por TAIZA BRITO

SÃO PAULO - As embalagens da Fanta - terceiro refrigerante mais vendido do País, com uma fatia de 6,2% do mercado brasileiro - ganharam um grafismo mais moderno. O novo visual da marca foi apresentado, ontem em São Paulo, e demandou investimento de US$ 10 milhões em pesquisas iniciadas no ano de 1996, segundo um padrão mundial criado para a Fanta Laranja, Fanta Diet e Fanta Uva. Segundo o gerente do produto Fanta, Celso Sartori, com a mudança pretende-se conquistar o público de 12 a 19 anos, expandindo o alcance da marca que nasceu em 1964 voltada inicialmente para crianças.

"O novo grafismo é mais moderno e comunica melhor a personalidade otimista, jovem e divertida da marca", explicou Sartori, ao dizer que este reposicionamento da Fanta mostra evolução da marca ao longo dos anos. As novas embalagens já estão nos mercados do México, Argentina, Europa Ocidental, Tailândia, África do Sul, Turquia e Japão.

Além da renovação de visual, a Fanta começa a divulgar a partir de hoje uma nova campanha publicitária, voltada para os adolescentes consumidores do produto. As peças publicitárias - que incluem um filme gravado na Califórnia (EUA) - mostram como concorrer a viagens a Los Angeles em companhia de mais três amigos.

Atualmente, a Fanta representa 15% das vendas da indústria Coca-Cola (detentora da marca) no Brasil, que é hoje o maior mercado do produto no mundo. A expectativa é que com a novas embalagens e a campanha comercial, a empresa consiga ampliar em 7% as vendas no País nos próximos dois meses, que hoje chegam a 700 milhões de litros por ano. No Nordeste, a marca também é a terceira mais vendida, perdendo para os refrigerantes Coca-Cola e Guaraná Antarctica, respectivamente. Em Pernambuco, o produto representa 7% das vendas realizadas no mercado brasileiro. Para este ano, os investimentos previstos no Brasil para a Fanta são de US$ 25 milhões.

GRAFISMO - Para escolher os novos grafismos, produzidos por 12 agências sediadas em Atlanta (EUA), foram feitas pesquisas durante seis anos no Brasil, África, França, República Tcheca, México e Alemanha - que são os maiores mercados consumidores da Fanta no mundo. No Brasil, três mercados foram testados, os de São Paulo, Rio de Janeiro e Recife.

A Fanta foi criada na Alemanha durante a Segunda Guerra Mundial, quando os fabricantes da Coca-Cola estavam impossibilitados de atender o mercado. Hoje a Fanta é comercializada em todos os mercados onde The Coca-Cola Company vende seus produtos, sendo a quarta marca mais vendida mundialmente. De acordo com o diretor de Relações Externas da Coca-Cola no Brasil, Marco Simões, a companhia prevê para este ano um crescimento de 9% no País, contra 2% obtidos no ano passado. Só no mercado brasileiro em 97, a Coca-Cola vendeu 5 bilhões de litros de todos os refrigerantes do grupo.