O Jornal do Commercio chega hoje aos 79 anos podendo comemorar a idade nova com os olhos voltados para o futuro e colhendo frutos de uma década fundamental para o destino do jornal. Onze anos depois do início da gestão de empresários do Grupo Bompreço à frente do JC, o que até então era uma massa sucateada e sob forte ameaça de não sobrevivência transformou-se numa impressionante história de sucesso. Um marco na história da imprensa brasileira que mistura uma arrojada visão empresarial, profissionalismo, compromisso e ética.

As máquinas obsoletas, os equipamentos imprestáveis, as dívidas trabalhistas e a falta de perspectiva deram lugar a uma visão moderna de administração, voltada para a recuperação do patrimônio físico e humano da empresa, marcas do Grupo Bompreço e do empresário João Carlos Paes Mendonça, presidente do Sistema Jornal do Commercio de Comunicação. Depois de um longo e duro caminho do caos à estabilidade, dirigentes e funcionários do JC podem acumular vitórias como participação nos lucros, liderança, reconhecimento e prestígio.

"Do ponto de vista do empreendimento, a aquisição do JC foi mais uma atitude do que um negócio", diz Eduardo Lemos, diretor-superintendente do Sistema JC de Comunicação, lembrando uma frase do presidente da empresa, João Carlos Paes Mendonça. "A situação era dificílima, mas havia um sentimento, principalmente da parte do presidente, de que era preciso fazer alguma coisa para soerguer o que, afinal, era um patrimônio de todos os pernambucanos, em defesa dos interesses do estado e da região", recorda Lemos.

O primeiro passo rumo à retomada do espaço perdido e da recuperação da imagem do jornal foi definir prioridades, que não eram poucas diante da difícil situação encontrada pelos novos proprietários. "Foi preciso levar em consideração tempo, espaço e recursos". A primeira ação foi buscar no mercado profissionais com experiência e alguns jovens talentos, a maioria até hoje na empresa, ocupando, inclusive, cargos de chefia. "Fomos fazendo um jornal associando-o ao conceito de seriedade do Grupo Bompreço", diz o diretor-superintendente.

Depois de pouco mais de uma década, os resultados são tão sólidos quanto as perspectivas futuras do empreendimento. O JC é hoje líder absoluto em assinaturas do Norte-Nordeste e está entre os 16 maiores jornais do país em circulação paga, uma proeza que não deixa dúvidas sobre a determinação e a seriedade de um trabalho que agrupou a garra de funcionários, a visão profissional dos dirigentes e o reconhecimento dos leitores. "Somos hoje um jornal conceituado, com imagem solidificada de responsabilidade e retidão", contabiliza Lemos.

Sob o comando do Grupo Bompreço, chegava também ao JC, aos poucos, uma filosófica política moderna em termos de condução empresarial. "Ajudamos a mudar a face do mercado de trabalho, a retomada da competição, sobretudo na mídia impressa", avalia Lemos. Com isso, ampliava-se também o mercado publicitário, abrindo oportunidade de trabalho para profissionais de várias áreas: jornalistas, publicitários, gráficos e técnicos nas diversas áreas administrativas. "Tudo isso resultado de um esforço coletivo", afirma Eduardo Lemos.

Além do Jornal do Commercio, o Grupo Bompreço adquiriu, na mesma época, a TV Jornal e o Sistema JC de Rádio, que também passavam, juntas, por uma crise sem precedentes. Como no JC, onze anos depois, os resultados foram também favoráveis, resultado da mesma filosofia empresarial. A Rádio Jornal (AM), por exemplo, ostenta, há mais de seis anos, a marca de líder absoluta de audiência, enquanto a TV Jornal, há vários meses, vem obtendo o melhor desempenho operacional proporcional do Sistema Brasileiro de Televisão (SBT) em termos de audiência.

O Sistema Jornal do Commercio de Comunicação tem sido, portanto, ao longo de pouco mais de uma década, uma bem sucedida experiência administrativa e editorial, traduzida através de prêmios, condecorações e do inquestionável reconhecimento por parte dos seus leitores. Fruto de um trabalho de equipe e de um forte sentimento de "orgulho de ser nordestino", como reafirma o slogan do Grupo Bompreço, procurando, nas lições do passado, os exemplos para continuar construindo o futuro.