O acompanhamento do número de acessos nos sites tem tomado tamanha importância que algumas empresas se especializaram em estudar maiores detalhes sobre o comportamento dos visitantes, como browsers e sistema operacional que utilizam, país onde a página foi acessada, hora e data de acesso. A idéia das consultorias é traçar o perfil dos usuários e disponibilizar banners nas páginas. Mas alguns programas estão longe de ser simples contadores.

A empresa de publicidade digital DoubleClik anunciou para breve o lançamento do "Closed Loop Marketing Solution". O programa rastreia os hábitos dos internautas para direcionar campanhas publicitárias e estudar os hábitos dos consumidores. Todo o processo é baseado no Boomerang, programa especializado em passar informações detalhadas das visitas aos anunciantes.

O problema é que o Boomerang "seleciona" esse perfil através de um cookie, que registra todos os hábitos de navegação de cada internauta. Apesar de a empresa garantir discrição, repassando somente o perfil de consumo, sem detalhes dos endereços visitados, os adeptos da privacidade online estão de cabelos em pé.