A Renasce (Rede Nacional de Shopping Centers), que a Multiplan - administradora de seis shoppings no Brasil e um em Caiscais (Portugal) -, assume a consultoria e assessoria da administração do Shopping Guararapes com alterações a curto prazo. De acordo com o novo diretor de Marketing do centro, Felipe Horta, dentre as mudanças para o shopping estão a diversificação no mix de lojas, e a construção de um cinema multiplex, com doze salas. A empresa já está em negociação com o Grupo Severiano Ribeiro.

Dentre as alterações estão maiores investimentos em marketing e promoção de eventos de moda. Para isso, o grupo já tem contrato com a consultora de moda Cristina Franco, que realizou uma série de desfiles para outros shoppings do grupo. No planejamento da Renasce está, também, a construção de um pavilhão de feiras comerciais onde funciona o Kart Indoor. O investimento será em torno de US$ 1 milhão.

"O pavilhão direcionará um tráfego diferenciado no shopping", adianta Horta. Experiência já foi feita no DiamondMall, em Belo Horizonte, com grandes resultados. O Guararapes é o primeiro shopping do país a ser administrado pelo Renasce sem pertencer a Multiplan.