por ALEXANDRINO ROCHA

A Ford do Brasil não quer saber de brincadeira. Longe de ficar satisfeita com as taxas de crescimento verificadas no exercício de 1997, parte este ano para melhorar seus produtos e competir com as concorrentes, levando a briga para o campo das promoções e preços. Programa pensado, programa executado: a montadora está reduzindo os valores do Ka e do Fiesta, além de introduzir uma série de inovações nos acabamentos internos e externos dos dois automóveis. A versão básica do Ka passa a custar R$ 11.564,00 (custava R$ 11.892,00). A ordem, portanto, é ampliar as vantagens para o consumidor, incrementando o conteúdo do produto e oferecendo melhor preço.

O Ford Ka recebeu novos tecidos, mais macios, no revestimento interno, além de rodas de liga leve na versão CLX 2.3. O Ka 1.0 é o único automóvel da categoria - segundo divulga a empresa - a apresentar, como itens de série, espelho retrovisor do lado direito, vidros verdes e banco bipartido. "O realinhamento de catálogos e preços tem como objetivo, oferecer composições de acabamento do produto mais adequadas às exigências do consumidor", explica Andréa Thomas, gerente de Produto das linhas Ka e Fiesta da Ford.

O Fiesta também reduziu o preço. Os modelos básicos 2 portas passam a custar R$ 12.064,00 e de 4 portas R$ 12.837,00. As versões 1.0 e CLX 1.3 e CLX 1.4 16 V. receberam diversas modificações internas e externas, incluindo novos tecidos no interior e pára-choques pintados.