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Os gastos com anúncios na Internet durante o primeiro trimestre de 1998 chegaram aos US$ 351,3 milhões, registrando um incremento de 271% sobre o mesmo período do ano passado. Os números foram divulgados pela empresa Coopers & Lybrand, que conduziu a pesquisa a pedido do Internet Advertising Bureau (IAB).

No relatório, divulgado pelas duas empresas, está assinalado que os gastos totais com marketing na Grande Rede "devem atingir um crescimento próximo ao bilhão de dólares para o segundo trimestre de 1998, com a tendência de seguir o modelo da mídia tradicional".

As categorias que lideraram os investimentos com anúncios na Internet durante o primeiro trimestre foram: computação (27%), produtos de consumo (25%), telecomunicações (14%), serviços financeiros (13%) e novas mídias (10%).

O estudo também aponta que a esmagadora maioria dos anúncios (98%) foi realizada com pagamento em dinheiro, enquanto um pequeno percentual (2%) foi executado na forma de permuta. Os anúncios em forma de banners dominaram a categoria (55%), seguidos pelos patrocínios (40%) e outras categorias (5%).