AGÊNCIA FOLHA

A nova revista da jornalista-celebridade Tina Brown, ex-editora da prestigiosa revista The New Yorker, será lançada nesta segunda-feira em Nova York do jeito que sua mentora gosta: com todo mundo falando sobre ela. A publicação, batizada de Talk , vai às bancas na terça, mas já há uma semana é assunto de destaque dos tablóides da cidade, além de ter sido objeto de reportagens de TV e de jornais por todo o país.

O motivo de tamanha expectativa é justificado pelo histórico da editora e pelos sócios que estão bancando o empreendimento: o estúdio de cinema Miramax (que conseguiu Oscars este ano com Shakespeare Apaixonado e A Vida É Bela ) e o grupo editorial Hearst (um dos mais sólidos do país, que publica as revistas Cosmopolitan e Esquire).

Tina Brown ficou conhecida por seu estilo à frente da Vanity Fair e da The New Yorker, quando tinha obsessão por reportagens de impacto e pelo uso de fotos provocativas. Britânica, Tina, hoje com 45 anos, foi a primeira mulher a editar a The New Yorker, considerada a mais elitista das publicações literárias americanas. Assumiu a revista em 92. Durante sua gestão, a venda em bancas cresceu 145%. Apesar disso, a publicação deu prejuízo de US$ 11 milhões em 97.

Tina mudou o aspecto gráfico da revista, abriu espaço para ensaios fotográficos e contratou uma equipe de novos articulistas. Uma de suas aquisições, o ex-correspondente do The Washington Post em Moscou David Remnick, a sucedeu. A editora surpreendeu o mercado editorial americano em julho do ano passado ao anunciar que não renovaria seu contrato de cinco anos com a revista The New Yorker. Em seguida, anunciou a parceria com a Miramax - o grupo Hearst só se associou em fevereiro último.

Para manter suspense, Tina Brown até agora não revelou exatamente qual será a linha editorial de Talk . Ela diz que seu público-alvo é o leitor de interesse geral em todo o país. A jornalista diz esperar que seus leitores sintam-se como se estivessem falando com um amigo divertido. "Revistas precisam ser instigantes, mas também precisam ser lugares onde as pessoas possam fazer piquenique intelectual".

Outros detalhes revelados até aqui da primeira edição são sua tiragem (500 mil exemplares), preço (US$ 2,95, cinco centavos a menos do que a The New Yorker) e número de páginas (cerca de 250 páginas, sendo metade delas anúncios). Também se sabe que a atriz Gwyneth Paltrow, contratada da Miramax, estará na capa. Além das reportagens a respeito da revista, outro fato que rendeu publicidade gratuita a Tina Brown aconteceu em junho.

O prefeito de Nova York, Rudolph Giuliani, proibiu que a festa de lançamento de Talk fosse feita em um antigo estaleiro da Marinha dos EUA no bairro do Brooklyn - local com vista privilegiada para os prédios de Manhattan e onde a Miramax está construindo um novo estúdio. O motivo virou assunto de capa dos tablóides e ganhou grande reportagem do The New York Times porque o motivo aparente para a proibição é que Tina Brown estaria fazendo um perfil da primeira-dama Hillary Clinton, provável oponente de Giuliani em disputa ao Senado. A festa acabou mudando para um lugar não menos glamouroso de Nova York: a ilha onde fica a Estátua da Liberdade.

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