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A empresa de pesquisas Zona Research e sua empresa-irmã IntelliQuest anunciaram os resultados de um estudo realizado com mais de 1 mil usuários de Internet para medir o comportamento do consumidor online durante as compras de Natal. Segundo a pesquisa, os gastos com compras pela Internet no período saltaram de uma média per capita de US$ 216 em 97 para US$ 629 em 1998, um crescimento percentual de 191%.

Dos usuários, 58% compraram online pela primeira vez em 98. O grupo mais ativo incluiu indivíduos com 50 anos ou mais, que tiveram um salto de 547% nos seus gastos pessoais via rede. Curiosamente, o grupo de usuários abaixo dos 25 anos foi o que teve o crescimento menor em consumo: 36%.

Os homens gastaram mais que as mulheres em valores absolutos - US$ 707 contra US$ 543 - mas sexo feminino foi o que mais cresceu em participação nas compras online, um salto de 308% sobre o ano passado contra um crescimento de 145% no lado masculino.

Os bens mais comprados foram livros, CDs de música e vídeos, que responderam por 3/4 das compras. O estudo ainda revela que 61% dos compradores online no Natal pretendem gastar mais dinheiro via Internet durante 99. Informações em http://zonaresearch.com .