por FABIANA MORAES
Enviada Especial

Parece que a saída para o relativo ostracismo em que se encontra o turismo brasileiro vai acontecer à base de uma receita popularíssima, conhecida desde os tempos de sua tia-avó: a venda porta a porta, nos moldes utilizados por empresas como Avon e Tupperware. A novidade foi anunciada na segunda (13), durante uma coletiva realizada no Terraço Itália, em São Paulo, onde a TAM, a Abav-SP e a Embratur com o relançaram o projeto Viaja Brasil, que, agora, pretende criar 200 novos destinos turísticos no país.

"Esse método de venda direto ao consumidor, idealizado pela Universidade de São Paulo e pela consultoria H&D, realmente aproxima o produto ao comprador", disse o presidente da Abav paulista, Tasso Gadzanis. A tática quer, principalmente, desmistificar o turismo da aura `elitista' que ainda possui entre grande parte da população brasileira. "Com a criação de novos pacotes por preços bastante acessíveis, vamos mostrar que as classes C e D também podem viajar. São destinos criados a partir da realidade do bolso do comprador", declarou o presidente do Instituto Brasileiro de Turismo (Embratur), Caio Luiz de Carvalho.

Nas estratégias de popularização serão utilizadas vendas via telemarketing, Internet, supermercados e shoppings. "Até agora, a propaganda do governo era precária. O dinheiro era pouco e mal utilizado", disse o mentor do projeto, o consultor e empresário da H&D Hermantino Dias, o Tininho, até então conhecido por produzir espetáculos, entre eles o Show da Xuxa. Dias também já atuou como coordenador turístico do estado de São Paulo.

A primeira etapa do projeto prevê a confecção de um inventário turístico, onde serão analisados os destinos que poderão fazer parte dos 200 escolhidos pelo Viaja Brasil. Estes roteiros, de acordo com Tasso Gadnazis, terão que apresentar um mínimo de infra-estrutura turística para fazer parte do projeto, como por exemplo um hotel de classe turística (três estrelas).

Para a organização do Viaja Brasil, o grande parceiro da novidade será o Programa Nacional de Municipalização de Turismo (PNTM), que pretende tornar as cidades brasileiras economicamente independentes via exploração turística. Atualmente, 1.400 municípios fazem parte do programa. Cada um deles, além de outros que não fazem parte do levantamento, poderá se inscrever no Viaja Brasil para tentar conseguir uma vaga entre os novos 200 destinos. Estabelecimentos comerciais como restaurantes, hotéis e parques temáticos também podem firmar parceria com a coordenação do projeto, garantindo espaço nos folders, folhetos e revistas que serão levados até o consumidor.

A empresa aérea TAM faz parte do projeto - a Varig, primeira a ser sondada, recusou fazer parte da empreitada. A companhia pretende alavancar novos passageiros e se tornar mais popular, principalmente no Nordeste, onde ainda perde para a Varig. "Somos hoje a companhia que atende a mais cidades em todo o país. Com o Viaja Brasil, vamos aumentar ainda mais essa oferta", falou Wagner Pereira, gerente comercial da TAM.

São Paulo e Goiás são os primeiros estados a utilizar as estratégias do programa. Dentro de seis meses, segundo os coordenadores de acordo com a organização, o programa estará na maioria das cidades do país. Agora, a tarefa será capacitar e tornar profissional a precária estrutura de serviço do país, o grande calcanhar-de-Áquiles do turismo nacional.

* A repórter viajou a convite da TAM

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