Vedete das campanhas eleitorais nas duas últimas décadas, a propaganda eletrônica merece uma atenção especial por parte dos candidatos majoritários. Os atuais prefeitos que querem renovar seus mandatos já estão contratando produtoras de vídeo. Nas cerimônias que comparecem, eles não dispensam a companhia de um cinegrafista e um repórter. As imagens e depoimentos registrados são catalogados e armazenados nos bancos de imagens das produtoras.

"As coisas só começarão a acontecer mesmo em março do próximo ano. Hoje, fazemos os bancos de imagens. Isso não é caro porque é visto como um investimento. O candidato acaba fazendo a campanha com as produtoras que estão com ele hoje", ressalta Carla Guerra, diretora de Produção e de Planejamento da Center, que já trabalha para mais de 15 pré-candidatos.

Apesar de ser encarado como investimento, a prestação desse serviço não é tão barato assim. Para seguir os pré-candidatos, as produtoras de vídeo cobram de R$ 400 a R$ 1 mil por saída. E a desvalorização do Real, segundo os diretores dessas empresas, irá empurrar esse mercado para a dolarização. Cobrar colocando como referência o dólar era uma tradição das campanhas produzidas antes do Real. "Pelos custos dos equipamentos, os riscos do trabalho e a especialização dos profissionais, a próxima campanha será uma das mais caras", acentuou um dono de produtora.

O cálculo inicial dos profissionais do setor é que um candidato a prefeito do Recife gastará cerca de R$ 500 mil para produzir o seu guia. Mas o preço final dependerá da coligação e do tempo de propaganda de cada um.

Para as próximas eleições, as produtoras usarão três equipes de externa, com repórter, cinegrafista, motorista e iluminador, cada. Duas ilhas de edição serão disponibilizadas. "Os profissionais são valorizados pela criatividade. Trabalhamos com muito stress e em regime de dedicação exclusiva", argumenta a jornalista Regina Lima, que atua na produção de guias há dez anos.

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