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O Universo Online (UOL) acaba de firmar acordo com a Ernst & Young Auditores Independentes para auditar seus processos de obtenção dos números indicadores de audiência no website, divulgados para o mercado e anunciantes. Os trabalhos de auditoria estarão, entre outras atividades, avaliando a compatibilidade com padrões do IAB (International Advertising Bureau), adotados internacionalmente.

A empresa de auditoria já desenvolveu trabalhos semelhantes nos EUA, em websites como Yahoo!, Matchlogic, Cox Interactive Media, Infoseek, Excite. A certificação dos processos de obtenção e divulgação das estatísticas de acesso ao website prevê uma fase preparatória, que inclui a observação de audiência. Posteriormente, será estampado nas páginas do UOL um selo, Trustmark, já utilizado em sites auditados nos EUA.

Os processos a serem auditados referem-se aos números de identificação de pageviews (páginas vistas), hits (objetos constantes nas páginas, como links, banners), clickthroughs (acesso aos sites dos anunciantes através dos banners ou redicionamento de endereço) e unique viewers (indicador de quantas pessoas diferentes acessam o site em um determinado período de tempo).

O UOL é o primeiro site do Brasil a contratar serviços de auditoria dos processos de obtenção dos números de audiência. O provedor de acesso e conteúdo alcançou a marca de 3.5 milhões de visitantes diferentes em fevereiro. Foram 3.3 milhões de acessos pelo Brasil e 200 mil de fora, atingindo 80% da audiência da Internet no país. Mais de doze milhões de páginas de conteúdo são visitadas diariamente.

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