Líder absoluto em Pernambuco há mais de quatro anos, o Jornal do Commercio ocupa desde dezembro do ano passado o primeiro lugar no ranking de circulação paga no Norte/Nordeste. No Brasil, o Jornal está na 13ª colocação, com uma circulação média de 59,5 mil exemplares, segundo dados do Instituto Verificador de Circulação (IVC). O primeiro lugar é da Folha de São Paulo.

O gerente de Circulação, Cairo Vieira, acredita que, em breve, a empresa ganhará mais uma posição. "A diferença entre nós e o Correio Braziliense (12º no ranking) é de apenas três mil exemplares". Ele atribui esse sucesso ao cuidado do Jornal com sua linha editorial e à venda de produtos agregados. "Trazemos sempre notícias em primeira mão e temos os principais colunistas do estado. A realização de promoções, como a venda de Kit Primeiros Socorros e a Videoteca JC, também contribuem para o nosso êxito", lembra Vieira.

A tiragem diária de 59 mil exemplares sobe para 103 mil aos domingos, quando os leitores encontram no JC matérias especiais que enfocam temas atuais e em evidência. Entre os dias úteis, a terça-feira é a campeã de vendas avulsas. Neste dia, bancas e gazeteiros comercializam um total de 32 mil jornais. A explicação está no CD bíblico narrado por Cid Moreira, com passagens do velho e do novo testamento. A estimativa é de que até o final de maio, sejam vendidas 1,3 milhão de cópias.

Com um público formado na maioria por assinantes, o JC tem aos domingos 55,8 mil leitores nesta categoria. No sábado, a quantidade é quase a mesma, 54,7 mil. De segunda a sexta são 36,4 mil assinaturas. A gerência de Circulação também comemora as vendas avulsas, que vêm crescendo significativamente. De novembro para dezembro, esse tipo de venda, no período de segunda a sexta, subiu de uma média de 9,8 mil, para cerca de 16,5 mil.

Durante todo o ano de 1998, o JC dominou as vendas avulsas e assinaturas, no Recife e fora da Região Metropolitana. Na capital foram 37,3 mil exemplares comercializados, contra 23,9 mil do Diário de Pernambuco e 23,176 da Folha de Pernambuco. Na zona adjacente e outras foram 22,2 mil, contra 17,2 mil da FP e 14,6 mil do DP.

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