Recall recorde

A campanha antitabagista do Ministério da Saúde, marcada pela recente veiculação do filme “Jornalista”, obteve um índice de recall (lembrança) por parte dos brasileiros de 89,68% a partir de uma amostra total de 2.045 entrevistas em todo o País. Para quem não lembra, o filme mostra o jornalista José Carlos Gomes, de 64 anos, dando seu depoimento pessoal. Ele sofreu derrame e teve as duas pernas amputadas por conseqüência do vício. O slogan, que derruba as táticas de sedução da indústria do cigarro, dizia: “Essa propaganda o cigarro não faz”. O índice de recall é um dos mais altos já obtidos pelo Ministério da Saúde em suas campanhas de prevenção. A pesquisa quantitativa foi realizada pelo Instituto Softmarketing através de contatos telefônicos. A lembrança espontânea da campanha foi igualmente alta: 55,58% das pessoas citaram o filme sem qualquer estímulo extra. Além disso, o filme anterior, “Traficante”, que mostra um traficante mascarado comparando a publicidade hipotética das drogas às campanhas de cigarro, e o outdoor adaptado para a primeira etapa da campanha também foram citados. O ineditismo do trabalho, criado pela Master Comunicação, levou o Ministério da Saúde a realizar um cuidadoso pré-teste de todas as peças. O resultado foi surpreendente: além de apoiarem a campanha, jovens e adultos ouvidos apontaram a necessidade do Governo Federal ser mais rígido com relação à legislação da publicidade de cigarros no Brasil. Pelo jeito, a guerra entre o MS e os fabricantes de cigarro vai durar muito tempo.

Esposende volta com VT institucional

Para apresentar as tendências da alta estação, a Esposende Calçados volta à mídia com uma nova campanha criada pela O&M Comunicação. Em clima de sol, mar e sapato novo, o comercial tem como locação o catamarã e o pier do Sea Paradise, em Maria Farinha. Com uma linguagem viodeoclipalizada, o VT, com trilha de Idalmir Oliveira, apresenta a coleção de calçados da Esposende através de um desfile com dez modelos. Dirigido por Lula Queiroga, o VT exigiu um dia inteiro de filmagens e explorou ao máximo a luz natural do litoral norte pernambucano.

Macaco

Entra em veiculação no próximo domingo o primeiro trabalho da Italo Bianchi para o mais novo cliente da agência, a Celpe. O filme, que tem como finalidade combater as ligações clandestinas de energia elétrica, traz o ator Pedro Cardoso contracenando com um macaco. Da campanha constam, ainda, anúncios, outdoors, outbus e spots.

Recifolia

A Marta Lima, mais uma vez, foi a agência escolhida para a criação da campanha do Recifolia, que será no final de outubro. Dividida em três etapas, ela resgata a figura do coquinho, característico dos primeiros carnavais fora de época da cidade e traz como tema “Recifolia: o encontro de todas as tribos”. Uma alusão à mistura de ritmos da festa.

Quanta recebe certificado de normas padrão

A Quanta Comunicação, por cumprir fielmente as metas de qualidade às normas padrão da atividade publicitária, recebeu o Certificado do Conselho Executivo de Normas Padrão (Cenp).

Patrocínio

A rede Comapps, que administra 14 shoppins do País, entre eles o Tacaruna, aposta no patrocínio de grandes empresas para realização de eventos de moda, dentro do conceito de marketing de permissão. O desfile Coleções Tacaruna 2000/2001, no dia 12, conta com o patrocínio da Sky, revista Quem Acontece, Tecelagem Santa Constância e Lycra.

Marketing viral

Luiz Alberto Marinho, diretor de Marketing da Comapps, deixou muitos lojistas do centro de compras de orelha em pé no café da manhã de lançamento do Coleções Tacaruna ao se referir aos consumidores adolescentes. “Essa tribo quer produtos que tenha a sua cara. São influenciados pelo marketing viral, que é o que ‘pega’”.

Os luminosos da Bandeirantes Outdoor agora têm serviço de assistência full time. A empresa é a única do Norte e Nordeste a contar em sua frota com um caminhão Munch com guindaste, que se eleva a uma altura de 20 metros. Com esse serviço, os painéis da empresa se mantêm acesos e com manutenção permanente, sem prejuízo para a qualidade do anúncio.

“A idade da razão comemorada com o coração”. Este é o título da campanha dos 40 anos de atividades do Hospital Jayme da Fonte, criada pela MMS Comunicação Integrada. O trabalho destaca os investimentos que o hospital vem realizando no Centro de Diagnóstico e Atendimento em Doenças Cardíacas.

Os catálogos estão se tornando cada vez mais uma ferramenta importante para as grifes fidelizarem clientes. A Arezzo, marca de sapatos e acessórios femininos, por exemplo, lança um catálogo compactado e um livro de bolso, que além da coleção Verão 2001, traz dicas de moda sobre o quê e onde usar roupas e acessórios.

Os profissionais de criação que ainda não fizeram suas inscrições para o X Prêmio Central de Outdoor, têm até sexta-feira. O prêmio nacional deste ano é uma viagem para Londres.