Pelo menos para o comércio, a volta às aulas promete ser mais tranqüila este ano. A constatação é dos próprios varejistas do setor de papelaria e material escolar. Todos perceberam que o movimento começou a crescer mais cedo este ano e apontam as vantagens de pagamento e o desejo dos pais de se livrarem do tumulto na véspera como causas dessa antecipação.

No Atacadão da Papelaria, da Rua Dom Bosco, o movimento costuma aumentar por volta do dia 20 de janeiro. Este ano, de acordo com o gerente da loja, José Edmilson, os caixas passaram a registrar um fluxo de um dia de intenso movimento esta semana. “Com certeza, este ano, não vamos ter o estresse que de todos os anos. Parece que os consumidores quiseram evitar o corre-corre de última hora”, afirmou.

Assim como o gerente do Atacadão, Carolina Tavares, proprietária do Varejão do Estudante, observa que as promoções ajudaram a esquentar as vendas mais cedo. As duas redes estão parcelando as compras em cinco vezes sem juros e, no caso do Varejão, com o primeiro pagamento para março. “Como só vendemos livros didáticos, o nosso pique de vendas é em fevereiro, já no início das aulas. Mas acreditamos que, com essa campanha, vamos antecipar de 15% a 20% das vendas de fevereiro para este mês”, calcula Carolina.

Além de ter mais tempo para pesquisar, os consumidores estão com mais opções de compras. As lojas do Hiper Bompreço estão com 700 itens na seção escolar e papelaria. Sem tempo para fazer pesquisas, uma das clientes que resolveram aproveitar a hora da feira para comprar o material escolar da filha, ontem à tarde, no Hiper Center de Casa Forte foi a profissional de telemarketing Kátia Miranda. Na avaliação dela, as escolas também contribuíram para essa antecipação. “No ano passado, só durante a matrícula eu recebi a lista. Desta vez, antes mesmo do final do ano letivo passado, eu já sabia o que precisava comprar”, disse. De toda a lista, só a compra dos livros ainda não havia sido feita, o que já estava marcado para hoje.

Segundo o gerente do Atacadão, os artigos de papelaria foram os que mais aumentaram – em média 35% – durante o ano passado. Os livros didáticos também tiveram uma alta, mas bem menor (de 8% a 12%). “Há marcas de artigos de material escolar que estão até 30% mais baratas e com a mesma qualidade. É só pesquisar”, ensina o gerente do Atacadão.

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