O Instituto Harrop bateu à porta das pessoas e perguntou: “Quando eu falo em... De qual marca o sr. (a) se lembra imediatamente?”

Esqueça faturamento, volume de vendas, lucro, percentuais... Neste pesquisa JC Recall de Marcas, o que está em jogo é a primeira marca de determinados segmentos que o consumidor reconhece de bate-pronto. Aquelas que estão guardadas no inconsciente das pessoas, não importando o motivo. Se foi por uma propaganda, o bom desempenho, o desejo de ter, nada disso interessa. O importante é que aquela marca é a primeira que nos vem à cabeça.

O trabalho foi realizado junto a 500 pessoas maiores de 16 anos no Recife, Olinda e Jaboatão. A amostra dos entrevistados foi estruturada de maneira que eles reflitam o perfil da população, em relação a sexo, idade, renda familiar e sua distribuição geográfica.

É claro que a liderança no mercado ajuda bastante uma marca a ser identificada pelo público. Quem está na moda, sempre aparece mais. Porém, nem sempre a coisa funciona desta maneira. Existem marcas que ficam gravadas na mente das pessoas, mesmo depois de serem até tiradas de circulação. Já outras, mesmo muito bem em suas vendas, não conseguem ter a mesma afinidade com o consumidor.

E é essa a grande sacada do JC Recall: identificar as marcas que conquistaram não apenas o mercado, mas a alma do público.

A pesquisa JC Recall de Marcas é um trabalho científico que ajuda o Jornal do Commercio a conhecer melhor os seus leitores e também a poder fazer uma homenagem às empresas e empresários que souberam como conquistá-los.

METODOLOGIA - A pesquisa JC RECALL DE MARCAS foi realizada pelo Instituto Harrop de Pesquisa de Mercado nos dias 5 a 15 de agosto no Recife, Olinda e Jaboatão. A pesquisa foi feita através do processo de amostragem com 500 entrevistas pessoais e domiciliares junto ao público de 16 anos e mais de idade. A amostra foi estruturada por cotas, de modo a refletir proporcionalmente áreas geográficas, sexo e idade dos respondentes. Com uma amostra de tamanho 500, a margem de erro inerente ao processo de amostragem é de 4,4% para mais ou para menos, com a confiabilidade de 95%.

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