Parece história de pescador. E é. A poderosa marca Consul, que chega a seu terceiro título consecutivo no JC Recall no segmento geladeiras, com 43% das indicações dos entrevistados, nasceu da necessidade de um grupo de amigos de conservar os peixes que pegavam em Brusque, no interior de Santa Catarina. Como o material naquele ano de 1940 ainda era caro e raro, resolveram eles mesmos construir o equipamento. Deu no que deu.

A brincadeira logo se transformou em fábrica na vizinha cidade de Joinville e, em 1950, o grupo construía suas primeiras 22 geladeiras, movidas a querosene. No ano seguinte, a produção subiu para 230 unidades, 32 delas “exportadas” para o Rio de Janeiro. Em 1955, a acanhada produção de barracão deu espaço para a primeira fábrica “de verdade”, capaz de construir três mil geladeiras no primeiro ano. Já em 56, vieram as primeiras geladeiras elétricas e a empresa entrou na década de 60 produzindo 30 mil unidades por ano.

O nome Consul é uma homenagem ao cônsul Carlos Renaux, figura ilustre de Brusque. Criado em 1967, um simpático leão marinho virou símbolo da empresa e marcou época nas campanhas publicitárias da empresa nas décadas de 60 e 70.

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