Que Coca-Cola dá mais vida a tudo que pintar, todo mundo sabe; que é emoção pra valer, também; sempre é Coca-Cola. Mas, quanto será que vale a marca Coca-Cola? Um cálculo difícil para os mais aplicados economistas, que pode ser verificado nas respostas dos consumidores ouvidos pelo JC Recall. Um número significativo, mas nada surpreendente quando se conhece a história do produto.

Era um verão de “derreter os miolos” em 1886, quando o farmacêutico John Pemberton inventou um xarope para curar “todos os males do corpo e da alma”. A solução caramelada e colorida fez sucesso. Pemberton criou um logotipo, patenteou o produto e seu nome. Foi também do visionário farmacêutico o primeiro slogan: “Drink (beba) Coca-Cola” .

E foi herdando essa gigantesca visão de marketing do criador que a Coca-Cola conquistou o mundo. Desde a primeira Olimpíada da era moderna, os atletas usavam os botons do refrigerante como moeda de troca. No Brasil, o refrigerante chegou oficialmente em 15 de agosto de 1941. Época da Segunda Guerra. E no Recife foram criadas várias fabriquetas do produto para servir aos soldados estrangeiros para amenizar suas saudades. Um monte de histórias, campanhas e paixões que fizeram do xarope do Dr. Pemberton tudo "isso aí".

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