Depois de uma fase áurea, na qual era o braço-direito da dona de casa, o sabão em barra Bem-te-vi entrou em decadência, com instalações precárias e o parque industrial praticamente sucateado. Em 1996, um novo grupo empresarial, o ASA, assumiu a marca, apostando justamente na história do sabão para alavancar a empresa. Não deu outra: o Bem-te-vi voltou a voar alto e espalhar seu canto de limpeza. Com o primeiro lugar novamente assegurado no JC Recall, veio a prova maior de que o investimento foi um sucesso.

Mas não foi só chegar, comprar, e comemorar. A coisa funcionou com todo um planejamento. A marca foi diversificada e a linha de produtos ampliada, tudo sob o guarda-chuva da Bem-te-vi.

Cores novas também ajudaram a atrair a atenção de volta para o produto, cada uma delas com uma fórmula especial: neutro, limão, glicerinado e azul.

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