Merchandising patético

Quando o assunto é merchandising, o cinema brasileiro vai de mal a pior. O último grande exemplo é o filme Xuxa Pop Star, que estreou na semana passada. Desde a cena de Chico Anysio em Tieta do Agreste, de Cacá Diegues, com uma folha de cheque do Banco Real nas mãos, fazia tempo que o telespectador brasileiro não se via obrigado a ver merchadinsing tão patéticos em um único filme como no da Rainha dos Baixinhos. É difícil compreender como grandes marcas pagam micos tão absurdos, aceitando propostas de merchandising vazias, que não dizem nada. Ao ver o filme, às vezes a impressão que se tem é que ele se trata de um intervalo comercial com quase duas horas de duração pela quantidade absurda de marcas que são introduzidas, de forma forçada, no roteiro. Não há a menor sutileza. A historinha - bem medíocre, diga-se - vai rolando, rolando e de repente , quando você menos espera , jogam um produto na sua cara que não tem nada a ver com a cena. Nonsense - no pior sentido da palavra - demais para qualquer pobre cristão que só quer um pouco de diversão. Tintas de cabelo, loja de roupas, grifes famosas, produtos diet. Tudo entra no caldeirão de merchandising da Xuxa. Nunca na história do cinema brasileiro se viu coisa igual. As crianças merecem mais respeito. E os pais delas, também. Se isso virar moda, vamos começar a pagar para ir ao cinema ver comercial. E não é essa a função da sétima arte. Ou mudou e não me avisaram?

O recall do “macaco”

Atingiu altíssimo nível de recall a pesquisa de avaliação da campanha da Celpe contra o uso indevido de energia elétrica, criada pela Italo Bianchi, cujo objetivo foi alertar a população para a ilegalidade da prática conhecida como “macaco”. Aplicada pelo Instituto Harrop de Pesquisa, a avaliação indica, entre outras coisas, que 79,4% dos recifenses tomaram conhecimento da campanha, sendo que, destes, 97,2% souberam interpretar corretamente a mensagem.

Making off

Uma curiosidade sobre o comercial de Natal da Emmanuelle, criado pela DB’Dumbo. As gravações duraram mais de 14 horas e foram produzidos nove cenários para a realização do filme, que de um único take, onde a câmera gira em seu próprio tripé num ângulo de 360 graus, capta os nove sets de gravação em exatos 30 segundos.

Balanço

A Italo Bianchi e a Ampla Comunicação estão na relação de agências ouvidas pela About na matéria de capa da última edição da revista, que faz um balanço sobre o mercado publicitário nacional este ano. “A Internet possibilitou a conquista de algumas novas contas”, revela Queiroz Filho, da Ampla, em uma parte da matéria.

Patrocínio

A Rede Globo Nordeste já fechou a cota de patrocinadores para o projeto Nordestinos do Século. A Indústria Bom Gosto (Vitarella), a Faculdade Santa Helena, o Bompreço e a Raymundo da Fonte (Vinagre Minhoto) apostam no projeto que, através do voto popular, apontará as personalidades da região que mais se destacaram no século XX.

Crescimento

O mercado publicitário nacional cresceu 21,21% no terceiro trimestre de 2000 em relação a igual período do ano passado, segundo o Projeto Intermeios. No acumulado entre janeiro e setembro, o crescimento foi de 30,35%, que correspondem a R$ 7,163 bilhão de investimentos em mídia contra R$ 5,495 bilhões de 1999.

McDonald’s na campanha de Natal do Tacaruna

O McDonald’s do Shopping Tacaruna investe no marketing social. O franqueado Giovanni Bonometti adotou 20 meninos beneficiados com a campanha de Natal do centro de compras, que já atendeu mais de 10 mil crianças.

OMO continua a marca mais lembrada do País

A entrada do sabão Ariel no mercado brasileiro não abalou o OMO, pelo menos do ponto de vista do recall. É o que aponta o último Top Of Mind, do Datafolha. O OMO contiunua na liderança das marcas mais lembradas.

A I.D. Comunicação Visual (não confundir com a Id Propaganda) assina a nova marca dos dez anos da Alpha Pneus. A identidade visual da empresa passou por um rejuvenescimento, seguindo a mesma linha do antigo desenho, nas cores verde e preta. Um selo comemorativo também integra o trabalho da agência para a Alpha Pneus.

Já estão abertas as inscrições para o Curso de Laboratório em Fotografia em Preto e Branco, de Assis Lima. Voltado para fotoprogramadores e fotógrafos profissionais, o curso começa no dia 6 de janeiro e vai até o dia 27 do mesmo mês, com aulas aos sábados. Informações: 3231.0621.

Carlos Gilberto Cavalcanti, o Caluca, avisa ao mercado que é o novo representante comercial da Editora Camelot (revistas Forbes Brasil, Gula, Aventura, Cozinha Fácil, Viver Bem, Speak Up) em Pernambuco. Informações: 9102.3533.