Invicto, com certeza

O sabão em pó Invicto, fabricado pela Asa Indústria e Comércio, ocupa hoje o terceiro lugar no ranking de share of mind de marcas de sabão em pó no Recife, com um índice de 38,7%. Fica atrás apenas do Omo, com 95,2% e do Ala, com 46%. Uma posição nada modesta, levando-se em conta que se trata de um produto nascido e produzido aqui. Os dados são do Instituto Harrop, a partir de uma pesquisa, solicitada pelo anunciante, com 315 entrevistados entre os dias 4 e 9 de julho. A última campanha do produto, criada pela Aporte, no ar desde junho, que divulga a nova embalagem do produto e novo slogan, Limpeza, com certeza, obteve índices de recall que surpreenderam a agência e o anunciante. Três em cada quatro pessoas ouvidas (74,4%) avaliaram positivamente a propaganda do sabão em pó Invicto. Deste total, 11,5% avaliaram como “muito boa” e 62,8% como “boa”. Um contingente de 19,2% avaliou como “regular” e apenas 3,8% acharam a propaganda “ruim/péssima”. Só 2,6% não opinou a respeito. Ainda de acordo com a pesquisa, nos 30 dias anteriores aos levantamentos feitos, 82,2% dos recifenses foram declaradamente expostos a alguma modalidade de propaganda de sabão em pó. As marcas que obtiveram os mais expressivos índices de recall espontâneo foram Omo (71,7%), Ala (18,4%), Brilhante (14,9%) e Invicto (12,7%). O recall da marca reflete diretamente nas vendas do produto: a Asa, que distribui o Invicto basicamente para o Norte e Nordeste, já começa a investir na ampliação da produção de olho em novos mercados. A terceira marca de sabão em pó mais consumida do Nordeste quer ganhar o Brasil. Com certeza.

Veiculação internacional

O comercial “Raças”, de divulgação do Prêmio Gilberto Freyre de Vídeo, para profissionais e amadores de todo o País, criado pela Gruponove/Standard, que tinha como proposta inicial ocupar espaço nos intervalos da programação nacional da Rede Globo, entrou em veiculação na Rede Globo Internacional. O comercial, em película, tem como trilha uma adaptação das Bachianas Brasileiras e marca a formação do povo brasileiro através de três modelos que passaram horas sendo enquadradas até que se conseguisse o efeito final de uma fusão que identifica um rosto característico brasileiro. É o primeiro filme publicitário local a entrar em veiculação pela Rede Globo Internacional, que transmite online a programação da emissora para os brasileiros que moram nos EUA, América Latina e Japão.

Promoção

Dando prosseguimento às ações dirigidas ao público teen, a BCP está distribuindo 15 mil cartões de R$ 10,00 do Game Station com os clientes adolescentes da operadora. A finalidade é fidelizar os usuários menores de idade, que hoje correspondem a um grande número no universo de usuários da telefonia celular.

Top 2000

Para incentivar o trabalho dos funcionários da agência, a Gruponove/Standard criou o prêmio semestral Top 2000. O primeiro, referente ao primeiro semestre deste ano, será feito amanhã na sede da agência e terá um grupo de jornalistas como júri. Serão analisados trabalhos de áreas como mídia, atendimento, criação e planejamento.

Click recebe certificado de capacitação

A Click Comunicação e Design recebeu o Certificado de Capacitação Técnica do Cenp (Conselho Executivo das Normas Padrão). O reconhecimento comprova a seriedade e o dinamismo do trabalho desenvolvido pela agência.

Artesanato

Até o próximo dia 27, o Shopping Tacaruna, com apoio da AD/Diper, promove a Feira de Artesanato Tacaruna, na Praça de Eventos do centro de compras, em comemoração à Semana do Folclore. São trabalhos de artistas de várias cidades do interior do Estado que, além de ampliar o fluxo no Tacaruna, divulgarão nossa cultura.

Campanha

A primeira campanha institucional da Italo Bianchi para a Celpe, o mais novo cliente da agência, já está em fase de criação e será veiculada em meados de setembro. A Italo, que ganhou a conta através de uma concorrência, disputou com a Mart Pet Comunicação, a Gruponove/Standard, a Propeg/PE e a Itaity Publicidade.

A Cia. de Idéias foi a agência escolhida para assinar a campanha de divulgação da Fenar 2000, maior feira de agricultura irrigada do País, que será realizada de 8 a 11 de novembro, em Petrolina.

O primeiro trabalho da Level para o mais novo cliente da agência, o Outlet Boa Viagem, começa a ser veiculado hoje. Trata-se de um comercial, em película, que divulga a promoção do centro de compras durante o Liquida Recife, que começa amanhã. No filme, os preços baixos do outlet são comparados à rotação de um liqüidificador.