O mercado reage

Os dados sobre o comportamento dos investimentos publicitários no quarto trimestre deste ano ainda não são conhecidos, mas o mercado respira um final de ano mais aliviado. Depois das projeções em tom inevitavelmente catastrófico, há quem já arrisque e até comemore resultados acima do esperado.

É o caso do pessoal que trabalha com mídia exterior, que já não tem mais espaços suficientes para atender à demanda de última hora. Principalmente nas áreas de maior movimento e tráfego de veículos. Nas palavras de um empresário do segmento, tem gente ‘brigando por espaço’. Nas outras mídias, os sinais de que as coisas estão voltando ao normal também são evidentes.

As agências acreditam realmente na recuperação e estão animadas com as perspectivas de crescimento do PIB em 2,5% este ano. O sentimento é que 2001 pode até ter um desempenho ligeiramente superior ao do ano passado. O último levantamento do Ibope Monitor sobre os investimentos no terceiro trimestre também é positivo. Revela um investimento global de R$ 4,4 bilhões, praticamente empatado com o do segundo trimestre e superior ao do primeiro. Agora, só resta torcer pelos resultados de outubro a dezembro.

Dzarm investe R$ 1,5 milhão na volta à mídia

A grife feminina Dzarm volta ao mercado publicitário depois de dois anos. Com investimento de R$ 1,5 milhão, a campanha é o primeiro trabalho da Lew, Lara para a marca. As peças começaram a ser veiculadas em mídia impressa (foto) e outdoor esta semana. O slogan Se é diferente, é Dzarm tenta mostrar que apesar de estar antenada com as tendências da moda, a Dzarm mantém um estilo único.

Balanço

Entra no ar sábado o quinto filme da campanha de três anos do governo Jarbas. O VT reúne Reginaldo Rossi, Geraldo Azevedo, Silvério, Dominguinhos e Lenine. Criada pela Companhia de Propaganda e desenvolvida pela MCI, a nova versão chega aos jornais na próxima segunda-feira.

Cultura

A Telelista Nordeste investe em patrocínios para reforçar sua marca. A empresa, que apóia os campeonatos de vôlei de praia e jiu-jitsu, resolveu apostar no Grupo Folclórico Cultural Nação Maracambuco. Fabricante das listas telefônicas da Telemar, a Telelistas fornece material de divulgação para o grupo.

Esposende brinca com as cores da virada do ano

O último comercial do ano da Esposende Calçados, criado pela O&M, brinca com a tradição das cores na virada do ano. “Seja qual for a sua cor, o importante é entrar em 2002 de sapato novo. Dá a maior sorte”, diz a mensagem.

Narciso aposta no conceito de magazine

Determinada a se transformar em magazine, a Narciso contratou a Level para mudar o conceito e perfil da clientela, nos seis estados onde atua. A nova comunicação enfatiza a linha de serviço, dando dicas de como se vestir bem.

Marketing

A Ponto de Criação assina a campanha promocional para a Villefrut. Este mês, os consumidores do Recife, Fortaleza e Salvador que comprarem os produtos da marca no Bompreço concorrem a três carros zero quilômetro. A expectativa é que as vendas de frutas secas aumentem até seis vezes com a promoção.

Nas agências

Bons anúncios e, sobretudo, idéias inovadoras. É esse o objetivo da campanha Produtos Diferenciados JC, elaborada pela Gruponove. Até domingo, 200 criativos de 40 agências locais vão receber um exemplar do Jornal do Commercio acompanhado de uma das sete opções de anúncio diferenciado oferecidas pela empresa.

Abertas até o próximo dia 20, as inscrições para os cursos de Relações Públicas para o Turismo e Comunicação Social (Turismo, Hotelaria e Marketing), pós-graduação lato sensu, oferecidos pela Escola Superior de Relações Públicas (Esurp). Informações nos telefones 3221.3452 e 3426.8027.

A Excelsior Seguros é o novo cliente da Caderno 1 Assessoria de Imprensa. A Excelsior deve fechar o ano com uma receita em prêmios de R$ 160 milhões. Também integram a carteira de clientes da assessoria o Sebrae-PE, Enterpa, Ipad, Procenge, R-TV Produções, Hotel Marupiara e Pólo Diet.

Os fim de ano dos publicitários está marcado para esta sexta-feira, às 22h, no Instinto Bar, Pátio de São Pedro. O encontro foi batizado de Festa Estranha com Gente Esquisita e está sendo produzido por Mariana da Mata, Juliana Lisboa, Ceça Chagas e Goretti Perrier. Ingressos custam R$ 10,00. Informações pelo 3227.8756.

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