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 MERCADO A investida da Maçã pelo usuário Estande no Shopping Recife é estratégia para aproximar os produtos Apple do consumidor final, que pode ver iMac, Power G4 e iBook em ação por BRUNA CABRAL Se você acredita que explorar o universo da maçã é programa só para tapuru, prepare-se para conhecer de perto o mundo Macintosh. Aproveitando o recente abalo no sucesso do Windows, a Apple está investindo alto numa estratégia de popularização de suas soluções e máquinas para provar aos micreiros que há vida inteligente – e linda – além do Word, Excel e companhia ilimitada. No Recife, a Tropical Mac, revenda oficial da Apple, é quem comanda o plano para dominar o mundo... da Informática, claro. Mas esse plano não tem nada de diabólico, muito menos de secreto. Pelo contrário. Quanto mais atenção chamar, melhor. E quando o objetivo é esse, há lugar mais estratégico que shopping durante o período de férias escolares? Não mesmo! Sabendo disso, a Tropical Mac montou, em parceria com o Terra, um quiosque com produtos da Apple em um dos corredores do Shopping Center Recife, para demonstrar hardwares e softwares que levam a marca da maçã. No local, estarão sendo exibidos até o dia 12 de agosto dois iMac, um Macintosh G4 e um iBook, além de softwares de edição de vídeo (Final Cut, iMovie), de imagens (Photoshop, Flash) e de áudio (iTunes). “A intenção é atingir um público mais jovem”, afirma o diretor comercial da Tropical Mac, Fernando Boulitreau. Os micros estarão conectados à Web e os usuários interessados poderão acessar contas de e-mail e navegar, para adquirir intimidade com as máquinas. Mas, como o objetivo da empresa é convencer as massas de que Macintosh é uma alternativa viável, as ações serão estendidas para escolas da rede pública, a partir de agosto. “Faremos uma espécie de road show em várias unidades de ensino, também demonstrando máquinas e programas”, afirma. PARA GENTE GRANDE – Essa nova estratégia de ‘marketing’ não anula, no entanto, as já tradicionais incursões ao mundo corporativo. Pelo contrário. Esse tipo de ação será reforçada. Além de realizar dois road shows por ano na cidade, e em outras capitais do País, a Apple está buscando participar de cada vez mais eventos, como congressos e seminários de profissionais de cinema, design e até medicina. Essa estratégia já está rendendo bons frutos. O Instituto de Olhos do Recife (IOR) se rendeu aos encantos da maçã e está usando máquinas e softwares Macintosh para editar imagens capturadas durante exames oculares, que exigem muita precisão e nitidez. O Hope também se interessou e já iniciou testes com a plataforma. “O que acontece é que o mercado está carente de informações sobre os produtos Apple”, avalia Fernando. Segundo o executivo, a Secretaria de Defesa Social do Estado também está fazendo testes para usar os programas de áudio num laboratório de perícia, que será montado para fazer análises de fitas K7 e outras mídias.
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