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Reagir é preciso Os meios de comunicação começam a veicular nacionalmente a partir de hoje a campanha “Não existem grandes empresas sem grandes marcas. Anuncie”, assinada pela Talent Biz. Iniciativa da Associação Brasileira das Agências de Publicidade (Abap), a campanha é uma resposta à retração de 6% nas verbas de mídia no primeiro semestre deste ano. Tem apoio das principais instituições representativas de mídia do País, entre elas, a Associação Nacional de Jornais (ANJ). As entidades vão veicular gratuitamente as peças, cujo custo de exibição é estimado em R$ 150 milhões. Levantamento da Talent indica que as empresas brasileiras – salvo as de vestuário, varejo e de automóveis – diminuíram 40% em média os investimentos em propaganda, nos últimos dez anos. Segundo Alfrízio Melo, presidente do capítulo Pernambuco da Abap, passado o impacto do mau humor do apagão, a hora é de retomar os investimentos. Por isso, ele está convocando o mercado local a se engajar na iniciativa. Na segunda fase da campanha, prevista para começar em 15 de setembro, os brasileros vão eleger suas marcas preferidas. A ação vai durar 45 dias e premiar os votantes. ... e o povão gostando! As Casas José Araújo voltam à mídia num veículo que é a cara de seu público: o rádio. A tradicional varejista escolheu o programa Superdomingo, da Rádio Jornal, para comunicar a volta. A musicalidade de sempre marca o trabalho de Carol Fernandes. “É Zé Araújo de novo mostrando ao seu povo que tudo é mais fácil com o coração”, diz um trecho do jingle. Apresentado por Paulo Roberto, o Superdomingo tem picos de 239 mil ouvintes por minuto, das 7h30 às 8h. Memória em CD A Fundaj lança amanhã,
às 16h, o CD-ROM Faces do Brasil. O material é uma
preciosidade para os amantes da propaganda. Na seção
“Viagem Sonora”, é possível relembrar jingles
como o do Qualidade Fugindo do lugar comum, a rede de postos Mavel, de Petrolina, investe no inusitado para se promover. Optou por vender a qualidade e a procedência de seu produto, com o slogan “Combustível 100% Puro”. Assinada pela Urbana Comunicação, a campanha está sendo veiculada em outdoor e rádio. Frevo ‘anuncia’ no horário nobre da Globo Os refrigerantes Frevo serão a estrela da novela Porto dos Milagres, da Globo, nos próximos dias. O merchandising, uma iniciativa da Level e do marketing da empresa, foi gravado nos estúdios do Projac, no Rio de Janeiro. Banner gigante divulga Liquida Recife A CDL Recife encomendou à Ampla um banner de 150 metros quadrados para instalar em plena Avenida Guararapes. A peça tem a missão de massificar a marca da promoção Liquida Recife, que será lançada na próxima quarta-feira. Conquista A Marcelo Alcoforado conquistou a conta da Água Mineral Lisboa. Depois de investir R$ 1 milhão nas instalações, os empresários José Fernando Figueiredo Luís e Antônio Carlos Valença destinaram R$ 200 mil à campanha de lançamento. A mídia contempla televisão, jornal, outbus e folder. Brasileirão É de Klaus Isnenghi, do Gruponove, a criação da peça “JC OnLine. O Endereço do Brasileirão”, desenvolvida para o site do Sistema JC de Comunicação. No comercial, a costura de uma bola de futebol é representada pelo endereço do site. O material valoriza a cobertura dos jogos em tempo real. A Omnicom São Paulo continua reforçando a sua base no Recife. A produtora acaba de comprar uma câmera betacam Sony de última geração, avaliada em US$ 50 mil. A idéia da empresa é fincar as bases no Nordeste. Nos próximos meses, pretende trazer também para Pernambuco o processo de finalização de filmes. Abertas as inscrições para o III Mix de Comunicação, que acontece em Natal, de 31 de agosto a 2 de setembro. As inscrições custam R$ 160,00 para profissionais e R$ 110,00 para estudantes. Detalhes sobre a programação e inscrições podem ser obtidos pelo telefone (84) 219-5556. Abertas até o final deste mês, as inscrições para os cursos de extensão em Administração e Marketing, promovidos pela Faculdade de Administração da UPE. Informações: 3445-6181. Ainda sobre marketing, é pernambucana e não paulista a Mailmedia, empresa contratada pelo Blue Tree Towers para realizar campanha de e-mail marketing. E-mail: sgraciano@jc.com.br
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