Recife, 03/04/97
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INVESTIMENTO
Coca-Cola Light chega ao Brasil
por ANGELA FERNANDA BELFORT
Enviada especial
SÃO PAULO - A Diet Coke está com os seus
dias contados. Dentro de dois meses, a
Coca-Cola Light estará no mercado. O novo
produto foi anunciado, ontem, nesta cidade, pelo
presidente da divisão Brasil da Coca-Cola, Luiz
Lobão. A empresa investiu R$ 30 milhões no
lançamento da Coca Light e a previsão é de que
ela represente, ainda este ano, 5% do volume
das vendas da empresa. Com isso, o produto
terá uma participação de 8% do mercado de
colas no Brasil, correspondendo a 3% do total
de refrigerantes vendidos no país.
Só em pesquisa, a empresa investiu U$ 2 milhões
para elaborar a Coca Light. O produto possui os
mesmos adoçantes da Diet Coke com a mesma
quantidade calórica. "A mistura é diferente. São
dois produtos distintos, a Light é mais
abrangente, engloba a dietética", disse Lobão. A
Coca Light já é comercializada em 42 países e o
seu primeiro lançamento aconteceu em 1984 na
França e Espanha. O lançamento da campanha
do produto será no dia 25 de abril em âmbito
nacional. Nos outros mercados em que foi
lançada, a Light substituiu a Diet Coke num
período mínimos de dois meses e máximo de um
ano. "Quem vai decidir se a Light irá substituir a
Coke é o consumidor", afirmou o diretor de
operações da empresa, Odilon Meira.
O Brasil é o terceiro maior mercado da
Coca-Cola, perdendo apenas para os Estados
Unidos e o México, respectivamente. O México
tem um volume de vendas 35% maior que o
Brasil. "Nos próximos dez anos, o Brasil deverá
ultrapassar o México em volume de vendas",
disse Lobão. A empresa irá fazer um
investimento de US$ 750 milhões em
infra-estrutura e marketing, em 97, com uma
perspectiva de crescimento de 12%. No ano
passado, a empresa teve um crescimento de
10%, enquanto o restante do setor cresceu entre
6% a 7%, segundo Lobão. O faturamento da
Coca-Cola Brasil em 96 foi de cerca de US$
3,54 bilhões. A previsão para 97 é de US$ 3,95
bilhões.
NORDESTE - A Cola-Cola do Brasil irá
investir US$ 42,3 milhões em infra-estrutura e
marketing em todo o Nordeste este ano.
Somente no Recife, a empresa fará investimentos
de R$ 9 milhões. A empresa detém 50% de todo
o mercado de refrigerantes no Nordeste e em
Recife. A empresa trabalha com uma previsão de
crescimento do consumo dos seus produtos da
ordem de 18% para o Nordeste e de 13% para
o Recife. "O Norte e o Nordeste vêm
apresentando um maior crescimento no consumo
dos produtos da Coca-Cola Brasil", disse o
diretor de relações externas da Coca-Cola
Brasil, Marco Simões. Somente no ano passado,
a região registrou um crescimento de 14%,
enquanto o consumo desses produtos no Sul
cresceu 6%.
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