Pesquisa

Conheça o perfil das marcasPor Amanda Tavares

A 11ª edição da pesquisa Recall de Marcas foi realizada entre julho e agosto deste ano. A metodologia é a mesma desde a primeira enquete, com 500 entrevistas feitas no Recife, Jaboatão e Olinda, abrangendo as classes  A, B e C. O Instituto Harrop dividiu ainda os entrevistados por sexo e idade (16 a 29, 30 a 49 e 50 ou mais anos).

O diretor do instituto e coordenador da pesquisa, Roberto Harrop, afirma que o posicionamento de algumas marcas no ranking tem forte ligação com o perfil do consumidor. "Alguns produtos são mais consumidos por donas de casa, outros por homens. Uns pelos mais jovens, outros pelos mais idosos", explica.

Dos 69 segmentos pesquisados, as 10 marcas mais lembradas foram Pitú, Montilla, Vitarella (cream cracker e macarrão), Minhoto, Coca-Cola, Esposende, Shopping Recife, Oi e Moura (baterias). A Pitú aparece em primeiro lugar no ranking geral. Montilla, Minhoto e Esposende surgem no ranking das 10 mais lembradas em todos os perfis.

Já a bolacha cream cracker Vitarella fica em primeiro lugar e o macarrão em terceiro, entre jovens de 16 a 29 anos.

A Dragão é muito citada entre os públicos masculino, feminino, classe C e 50 anos; o Omo nas classes A e B e na faixa etária de 30 a 49 anos; o Bompreço, na classe A e 50 anos, a Sky pelos que têm de 16 a 29 anos e a Pirelli pelos entrevistados com 50 ou mais anos.

Pesquisa do Instituto Harrop mostra as características do público das campeãs

10 marcas mais lembradas

  1. Pitú
  2. Montilla
  3. Vitarella (cream cracker)
  4. Minhoto
  5. Coca-Cola
  6. Vitarella (macarrão)
  7. Esposende
  8. Shopping Center Recife
  9. Oi (operadora de celular)
  10. Moura (baterias)

Público masculino

  1. Pitú
  2. Montilla
  3. Moura (baterias)
  4. Minhoto
  5. Vitarella (cream cracker)
  6. Esposende
  7. Shopping Center Recife
  8. Vitarella (macarrão)
  9. Coca-Cola
  10. Dragão (água sanitária)

Público feminino

  1. Pitú
  2. Vitarella (cream cracker)
  3. Montilla
  4. Coca-Cola
  5. Vitarella (macarrão)
  6. Minhoto
  7. Esposende
  8. Oi (operadora de celular)
  9. Shopping Center Recife
  10. Dragão (água sanitária)

Classe A

  1. Montilla
  2. Pitú
  3. Vitarella (cream cracker)
  4. Shopping Center Recife
  5. Omo
  6. Coca-Cola
  7. Minhoto
  8. Bompreço
  9. Moura (baterias)
  10. Esposende

Classe B

  1. Pitú
  2. Montilla
  3. Minhoto
  4. Vitarella (cream cracker)
  5. Moura (baterias)
  6. Esposende
  7. Coca-Cola
  8. Omo
  9. Vitarella (macarrão)
  10. Sky

Classe C

  1. Pitú
  2. Montilla
  3. Vitarella (cream cracker)
  4. Vitarella (macarrão)
  5. Minhoto
  6. Coca-Cola
  7. Esposende
  8. Oi (operadora de celular)
  9. Dragão (água sanitária)
  10. Shopping Center Recife

Público de 16 a 29 anos

  1. Vitarella (cream cracker)
  2. Montilla
  3. Vitarella (macarrão)
  4. Pitú
  5. Minhoto
  6. Esposende
  7. Coca-Cola
  8. Sky
  9. Oi (operadora de celular)
  10. Shopping  Center Recife

Público de 30 a 49 anos

  1. Pitú
  2. Montilla
  3. Coca-Cola
  4. Vitarella (cream cracker)
  5. Esposende
  6. Minhoto
  7. Moura (baterias)
  8. Vitarella (macarrão)
  9. Shopping Center Recife
  10. Omo

Público de 50 anos ou mais

  1. Pitú
  2. Montilla
  3. Dragão (água sanitária)
  4. Moura (baterias)
  5. Minhoto
  6. Pirelli
  7. Bompreço
  8. Esposende
  9. Oi (operadora de celular)
  10. Bem-te-vi (sabão em barra/tablete) e Shopping Center Recife

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