28-07-04 Uma cidade na mesa de um bar
27-07-04 Os mestres de Arthur Pugliese
26-07-04 Está em andamento uma rebelião sem volta
19-07-04 Estão julgando corretamente Marta Suplicy?
05-07-04 A escravidão está na moda
29-06-04 A loja-laboratório de Adriana Bozon
28-06-04 Quem vai salvar São Paulo?
16-06-04 Geração Segundo Andar
14-06-04 O que temos a aprender com os gays
07-06-04 Se Maluf não acabou, São Paulo acabou
03-06-04 Um som estrangeiro em Sampa
01-06-04 Os professores precisam ser salvos
25-05-04 A escola de invenções de Ziraldo
24-05-04 Marta é vítima do machismo ou da futilidade?
19-05-04 A menina do largo do Arouche
18-05-04 Como escolher um prefeito
17-05-04 Quem quer "ficar" com São Paulo?
10-05-04 O melhor presente de Lula no Dia das Mães
05-05-04 A revanche da derrota de Nápoles
03-05-04 O primeiro emprego a gente esquece
26-04-04 Professor-doutor desocupado
22-04-04 Se essa rua fosse deles
19-04-04 Repetência é coisa de pobre
13-04-04 Lula acha que a culpa é da vítima
07-04-04 O prazer de derrubar grades
06-04-04 Escola de diretores: boa idéia do governo Lula
05-04-04 Uma notável aula de humildade
30-03-04 Lula está sofrendo de Brasilite?
29-03-04 Não era preconceito. Infelizmente
24-03-04 O mau aluno que virou mestre
23-03-04 O maravilhoso primeiro emprego do PT
16-03-04 Regina Duarte estava mesmo errada?
15-03-04 As valiosas lições de dona Lindu, mãe de Lula
10-03-04 Mistérios da praça Benedito Calixto
09-03-04 Ignorância ajuda Lula e o PT
08-03-04 Você, caro leitor, faz parte do Clube dos 20%
02-03-04 Trabalhadores do bingo têm direito a aviso prévio
01-03-04 Por que o Brasil não explode?
26-02-04 O menino ficou sem as lagostas
25-02-04 Uma solução chamada bolsa-universidade
24-02-04 Lula está tentando a sorte no bingo
18-02-04 O carioca que traduz São Paulo
17-02-04 As lições de Cristovam Buarque
11-02-04 Uma profissão sem nome
10-02-04 Fome zero, ladroagem 100
09-02-04 A luz no fim do túnel é uma chama de gás?
03-02-04 A irresistível oferta dos traficantes
02-02-04 Como medir se um candidato a prefeito é sério
29-01-04 A identidade de Jorge Cordeiro
28-01-04 O assassinato das cerejeiras
26-01-04 Meu inesquecível janeiro em São Paulo
23-01-04 Erro de Cristovam Buarque foi a paixão
21-01-04 Expedição Gepp e Maia
19-01-04 Essa crise é uma asneira
12-01-04 O futuro de uma cidade está escrito nas calçadas
07-01-04 Ela só queria andar de bicicleta
06-01-04 Deu no "The New York Times"
26-12-03 Lula dá aulas para o Brasil
22-12-03 A verdadeira herança maldita
15-12-03 Por que a goleada de Lula é um engano
08-12-03 O futuro da educação está no hospital
01-12-03 Bom aluno não leva vestibular a sério
17-11-03 Estamos nos iludindo. Infelizmente
09-11-03 A geração dos filhos únicos
19-10-03 Capital de São Paulo é o Brasil
06-10-03 Uma universitária na cadeia resume cem anos de Brasil
A loja-laboratório de Adriana Bozon
Cada vez mais, o diferencial de qualquer
empresa é a produção de conhecimento, o que exige investimento
em pesquisa e formação de mão-de-obra. Uma experiência
está buscando atingir esses objetivos sem aumentar sua
folha de pagamentos.
É uma mistura de incubadora, laboratório e loja - é a
fórmula que a Ellus está experimentando, sem contratar
ninguém, para manter-se próxima das inovações da moda
e atrair talentos, objetivos perseguidos por qualquer
empresa obrigada a reciclar permanentemente seus produtos
e serviços. Comandado pela estilista Adriana Bozon, esse
projeto ganhou o nome de 2nd Floor. Isso porque foi instalado
no segundo andar da loja da empresa na rua Oscar Freire,
em São Paulo.
"A indústria da moda depende da criação permanente. É
necessário estar próximo de quem inova", diz Adriana.
O funcionamento da experiência é simples. Adriana é uma
espécie de caçadora de talentos, para os quais oferece
um estímulo para desenvolver seus produtos e, ao mesmo
tempo, visibilidade para vendê-los. Os produtos são oferecidos
no segundo andar, aproveitando o fluxo de clientes da
Oscar Freire, rua das grifes, que se transformou numa
referência nacional. O jovem estilista, portanto, ganha
uma vitrine para desenvolver sua marca e fazer carreira
solo .
Não é um projeto de benemerência, mas de troca de interesses.
Algumas das produções do 2nd Floor são, eventualmente,
compradas pela própria empresa -afinal, eles estão lá
dentro mesmo. "Do ponto de vista mercadológico, o projeto
mostra um esforço de proximidade com o novo."
Neste mês, essa vanguarda ganhou holofotes. Um grupo de
estilistas do 2nd Floor mostrou suas criações na São Paulo
Fashion Week - como aconteceu com Priscila Darot, cuja
estréia eu contei na minha coluna "Urbanidade", em Cotidiano,
no último dia 16. "É apenas o começo", afirma Adriana.
Com dois anos, a experiência começa em 2004 a sair de
São Paulo: serão abertos mais espaços em lojas das principais
capitais brasileiras, para seduzir novos talentos, muitos
dos quais precisam vir para as metrópoles se querem aparecer.
Para Adriana, é apenas uma volta no tempo. Quando ainda
era estagiária de moda, com 19 anos, sentiu o que significou
abrir espaço para aprendizado aos mais jovens.