Aumentam os investimentos na Internet

Diante de um cenário incerto, a Internet caminha na contramão de mídias convencionais e dá sinais de que nem tudo está perdido. Enquanto a média de crescimento do mercado nos quatro primeiros meses deste ano ficou em 5,6%, a web brasileira cresceu 31,54% em relação a igual período de 2001.

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Aumentam os investimentos na web

Diante de um cenário incerto, a Internet caminha na contramão de mídias convencionais e dá sinais de que nem tudo está perdido. Enquanto a média de crescimento do mercado nos quatro primeiros meses deste ano ficou em 5,6%, a web brasileira cresceu 31,54% em relação a igual período de 2001, tendo computado R$ 67,8 milhões em investimentos publicitários de janeiro a abril. Os dados são do Projeto Inter-Meios, da Editora Meio & Mensagem, que desde o ano passado estuda o desempenho do meio.

O presidente da Meio & Mensagem, José Carlos de Salles Gomes Neto, explica que a Internet ainda não aparece no Projeto Inter-Meios porque o estudo foi iniciado no ano passado. A idéia, diz ele, é incluir a web na divisão do bolo de investimentos publicitários a partir de 2003. Segundo dados da editora, o mercado injetou R$ 225 milhões na Internet em 2001.

Para o presidente da Associação de Mídia Interativa (AMI), Antonio Rosa Neto, apenas 5% dos investimentos em Internet vêm por meio de agências. O restante é injetado diretamente pelos anunciantes.

Rosa Neto lembra que não é por acaso que bancos e montadoras tenham intensificado seus investimentos na web. "O custo da operação bancária em uma agência é de US$ 1 para a empresa. A mesma operação feita via web banking cai para US$ 0,01. A General Motors, por exemplo, vende 60% dos modelos Celta via internet".

(Gazeta Mercantil - 03/09/02)