Terceiro setor abre novas frentes de trabalho

Segundo de um estudo feito pelo Ipea (Instituto de Pesquisa Econômica Aplicada), quase 60% das empresas brasileiras já desenvolvem, de alguma forma, ações em benefício da comunidade. O valor aplicado pelas empresas em projetos sociais já chega a R$ 5 bilhões, e investimentos como esses estão expandindo o mercado de trabalho dentro do terceiro setor.

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Terceiro setor abre novas frentes de trabalho

Quase 60% das empresas brasileiras já desenvolvem, de alguma forma, ações em benefício da comunidade, segundo um estudo feito pelo Instituto de Pesquisa Econômica Aplicada (Ipea). O valor aplicado pelas empresas em projetos sociais já chega a R$ 5 bilhões. Esses investimentos estão expandindo o mercado de trabalho no chamado terceiro setor.

O diretor de Recursos Humanos e Assuntos Corporativos da Nestlé, Carlos Roberto Faccina, ressalta que os profissionais já estão descobrindo a importância desse novo mercado. "Há vinte anos, quando comecei a desenvolver planos de marketing institucional, não conseguia arrastar ninguém do marketing convencional para minha equipe", diz ele.

"Hoje, tenho uma fila de interessados na minha porta", acrescenta o diretor da empresa. "A viagem da Nestlé pela literatura", diz Faccina, já envolve 200 professores e 8 mil alunos.

Com o mesmo objetivo, a Microsoft tem oferecido a governos e instituições educacionais software a preços com descontos especiais ou mesmo gratuitamente. Segundo o diretor de Marketing, Luiz Marcelo Marrey Moncau, 150 favelas brasileiras já receberam material gratuito e o objetivo é alcançar 10 mil escolas do País. O que abrirá espaço para vários profissionais que atuam na área e com experiência em educação.

"Muitas empresas investem neste campo, transferindo as verbas de marketing empresarial para projetos comunitários, ambientais, esportivos e culturais, com o objetivo de associarem suas marcas a ações de interesse público", explica o presidente-fundador da Articultura, agência de marketing cultural, Yacoff Sarkovas.

Segundo o International Event Group (IEG), em 2001, o volume de patrocínio em comunicação por atitude movimentou mundialmente US$ 23,6 bilhões, distribuídos da seguinte maneira: US$ 9,3 bilhões na América do Norte, US$ 6,9 bilhões na Europa, US$ 4,1 bilhões no Pacífico, US$ 2 bilhões na América do Sul e Central, e US$ 1,3 bilhão nas demais regiões. "O patrocínio é uma relação de negócio regida pelo equilíbrio entre o custo e o benefício da ação".

Portanto, investimentos desse porte requerem planejamento, em busca de resultados. Segundo o consultor, para mensurar o retorno em atividades sociais, as empresas estão adotando ferramentas de gestão típicas do dia-a-dia corporativo. Como exemplo, ele cita que dos 48 associados do Gife (Grupo de Institutos, Fundações e Empresas) 73% elaboraram planos estratégicos para nortear sua atuação, 87% algum tipo de monitoramento dos projetos e 92% submeteram o orçamento a avaliações de resultado.

"Com atitude, uma marca expressa seu estilo, seus atributos, seus compromissos", destaca o presidente da Articultura, empresa que formula estratégias de patrocínio para projetos culturais, ambientais, sociais e esportivos. Para ele, a atitude mais apreciada pelo brasileiro hoje é a "concretude", ou seja, a coerência entre o que se fala e o que se faz.

Assim, a comunicação por atitude tem sido impulsionada pela expansão do senso de responsabilidade social e também, segundo Sarkovas, pelo desgaste da publicidade convencional, que requer canais diferenciados e segmentados de envolvimento com o público. O publicitário Celso Loducca concorda, mas ressalta que ainda há procura pelas formas tradicionais de divulgação. "As agências entendem a importância deste tipo de ação, mas que nem sempre interessam o cliente".

O presidente da DAS Promoções, João de Simoni Soderini Ferraciú, aposta na competência profissional para cuidar dessa área, não necessariamente numa agência especializada. "Às vezes o maestro está nas próprias empresas patrocinadoras", afirma Ferraciú. O estudo do Ipea revela que 76% das empresas declararam realizar atividades sociais por razões humanitárias, 62% delas dirigidas ao segmento infantil. Esse é o foco da Nestlé e da Microsoft e que abre novas oportunidades de trabalho.

(O Estado de S. Paulo - 09/06/03)