Seminário discutirá Comunicação por Atitude

A Articultura Comunicação promoverá nos dias 13 e 14 de maio o Com:Atitude: 1º Seminário Integrado de Patrocínio e Investimento Social, Cultural, Ambiental e Esportivo. O objetivo é discutir o conceito de Comunicação por Atitude, ou seja, a estratégia de associar a marca a uma ação de interesse público adequadas à identidade de suas marcas.

O público alvo do evento são os profissionais e estudantes das áreas de administração, marketing e comunicação e profissionais de veículos e agências de publicidade, promoção, relações publicas, marketing cultural, social, ambiental e esportivo. A lista de palestrantes conta nomes como Alexandre Machado, do Grupo Takano; Celso Schvarzer, da Coca-Cola e Carlos Roberto Faccina, da Nestlé.

O conceito de Comunicação por Atitude foi criado pela Articultura Comunicação e engloba todas as ações de patrocínio e marketing social, cultural e esportivo. "Comunicação por atitude é quando a empresa não só diz que é, como é feito nas campanhas publicitárias, mas age de acordo com o que diz", afirma o palestrante Yacoff Sarkovas, vice-presidente da Ampro (Assessoria de Marketing Profissional) e fundador da Rede Latino-americana de Promotores Culturais.

Os debates do Fórum abordarão os seguintes temas: O papel das leis de incentivo no país, A mensuração de resultados do patrocínio, Projetos de interesse público atraem cada vez mais empresas, A função da ferramenta patrocínio no mix de comunicação das empresas e A inserção dos veículos e das agências de publicidade, promoção e relações públicas no processo.

Segundo Sarkovas, o objetivo do fórum em geral será o de questionar e debater os aspectos positivos e até mesmo negativos do método. Ele ressalta como aspecto negativo a falta de políticas públicas para os processos culturais e sociais, que faz com que essas ações precisem do apoio de empresas privadas para desenvolver seus trabalhos. "Não é possível e nem a de nossa vontade que esse tipo de ação substitua a responsabilidade do poder público no país", ressalta.

O evento será realizado no auditório do Novo Centro de Cultura Judaica, na Rua Oscar Freire, 2500, São Paulo (SP), próximo à estação Sumaré do metrô. O preço do curso é R$ 550 para quem se inscrever até o dia 30 de abril. Após essa data, o valor cobrado é R$ 680. Os participantes receberão um certificado ao término do seminário. Os interessados podem obter mais informações no site: www.comatitude.com.br ou pelo telefone: (0xx11) 5565-0560.

(Cássia Gisele Ribeiro - 14/04/03)