Pesquisa analisa Aprendiz como caso prático de responsabilidade social

O Aprendiz divulga, com exclusividade, a pesquisa "Responsabilidade Social e Cidadania Empresariais: conceitos estratégicos para as empresas face à globalização".

O trabalho foi apresentado como dissertação de mestrado da pesquisadora Rita de Cássia Guedes junto à PUC-SP, e estudou o projeto "Música e Arte", desenvolvido pela Cidade Escola Aprendiz em Ribeirão Preto.

"A Cidade Escola Aprendiz tem atuado como importante agente de intervenção comunitária na sociedade, através de propostas educacionais inovadoras, patrocinadas por empresas conscientes", afirma Rita.

Segundo a pesquisadora, esse tipo de ação, chamada de "cause-related marketing" no jargão administrativo, ganha cada vez mais força no Brasil e no exterior. Envolve a colaboração de Estado, empresas e comunidade.

"O Estado, embora protagonista, não tem condições de elaborar e implementar, sozinho, políticas sociais capazes de inibir o quadro de exclusão social mundial", diz a pesquisadora. Para as empresas, é uma vantagem competitiva. "As empresas que conseguem associar sua imagem a uma causa de relevância para a sociedade têm chances de aumentar sua respeitabilidade no mercado", afirma.

Para ler a íntegra da dissertação (disponível em diversos formatos), utilize a barra de navegaçào localizada na parte superior da página.