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O Prêmio MídiaQ - Qualidade e Responsabilidade em Programação Televisiva premiará programas de televisão assistidos por crianças e jovens, cujos valores transmitidos estejam em sintonia com aqueles apontados por pais e mães como sendo importantes na formação de seus filhos.

No entanto, a idéia guarda um significado maior no que diz respeito ao trabalho publicitário. As premiar seus respectivos patrocinadores/anunciantes, bem como os mídias das agências de publicidade responsáveis pela alocação de verba para as produções selecionadas, aposta na responsabilidade social destes no que se refere à TV.

"Os 10 mandamentos e o prêmio poderão ser referências no investimento de anunciantes. Até hoje os únicos parâmetros que se usam são o da audiência e retorno financeiro", explica o sociólogo Geraldo Leite. Desta forma, a idéia é sensibilizar produtores, patrocinadores e agências de propaganda, além da opinião pública em geral, sobre a importância de as emissoras brasileiras de TV oferecerem programas de qualidade para o público infanto-juvenil.

Serão premiadas 3 categorias, divididas por faixas-etárias: programas assistidos por crianças de até 7 anos de idade; Programas assistidos por crianças de 8 a 11 anos; Programas assistidos por jovens de 12 a 17 anos.

A escolha dos premiados está sob a responsabilidade de um conselho composto por representantes de diferentes setores da sociedade civil que se destacam por sua atuação em prol da responsabilidade social e qualidade na comunicação. Participam do Conselho: Âmbar de Barros (UNESCO), Fernando Rossetti (jornalista), Geraldo Leite (Singular Arquitetura de Mídia), Hiran Castello Branco (Giacometti Propaganda), Lia Diskin (Associação Palas Athena), Nádia Rebouças (Rebouças & Associados), Regina Augusto (M&M), Sirlene Reis (Midiativa), Wellington Amaral (Tool Box), um realizador de programas de TV para crianças e jovens, e um jornalista da mídia infanto-juvenil.

Os vencedores serão revelados na festa de premiação do evento MaxiMídia, um dos mais importantes prêmios publicitários brasileiros. "Estamos em um caminho sem volta. A propaganda já entrou no conteúdo dos programas. Iniciativas como essa são importantes para controlar o que, hoje, não tem controle", afirma Eduardo Petit, vice-presidente de eventos do Grupo Meio & Mensagem, parceiro do MidiAtiva na elaboração do prêmio.