A sul-coreana Kia Motors é mais uma a apostar nos crossovers, os utilitários esporte com jeito de automóvel. O conceito Soul (alma, espírito) tem um aspecto robusto, em que o pára-brisa liga-se visualmente aos vidros laterais e as portas traseiras abrem-se no sentido contrário das dianteiras. O interior privilegia o sistema multimídia de áudio e entretenimento, com um computador portátil no porta-luvas e tecnologia de conexão Bluetooth. Monitores de vídeo dobráveis estão no console central, que se estende por todo o comprimento da cabine, e a iluminação interna envolve cada seção do teto panorâmico. O Soul tem motor a gasolina de 2,0 litros, caixa automática de cinco marchas, rodas de 20 pol com pneus 245/50-20 e tração dianteira.