Palestra
conta novidades da maior feira de merchandising
dos EUA Os caminhos do
marketing visual em ambientes comerciais são é
tema da palestra “Tendências e Novidades do
GLOBALSHOP 2004”, que será promovida pelo
POPAI-Brasil - Poin Of Purchase Advertising
International no próximo dia 27 de abril, no
Auditório da APAS, em São Paulo.
O evento ficará a cargo de Beth Furtado,
Diretora de Desenvolvimento de Varejo da New Way
Comunicação (Grupo Talent), uma das integrantes
do grupo de especialistas brasileiros no setor
que participou do GLOBALSHOP 2004, realizado em
março, em Las Vegas (EUA).
“Este ano, o GLOBALSHOP foi especial por
causa da localização. Las Vegas é uma grande
escola, que ensina como vender as coisas. Lá,
tudo está à venda. Tudo é construído para
atrair o consumidor e ser comercializado”,
analisa Beth Furtado. Além do evento realizado
nos Estados Unidos, ela também vai destacar
cases apresentados durante a última edição do
EUROSHOP.
“Não vamos mostrar apenas materiais e
soluções. Vamos abordar os caminhos para onde,
de fato, caminham os ambientes comerciais, e
fazer uma reflexão sobre essas tendências. Lá
fora, há muitas novidades em termos de design,
merchandising visual e equipamentos. Vamos
abordar também a situação da indústria de PDV
e como ela se relaciona com o varejo. A união
entre materiais, iluminação e decoração dos
móveis é um caminho interessante”, aponta.
Segundo Beth Furtado, a grande tendência em
termos de comunicação visual que pôde ser
vista durante o GLOBALSHOP é a migração da
mídia impressa para a mídia digital. “Os
ambientes comerciais estão se valendo cada vez
mais de recursos como vídeos, gráficos e
soluções do gênero para atrair a atenção dos
consumidores. É um caminho novo que ainda está
sendo incorporado, como acontece com toda
tecnologia de ponta”, afirma.
Nem toda técnica utilizada em PDV no
exterior, entretanto, tem aplicação prática
imediata no Brasil. Para a especialista em
varejo, mais do que mostrar como as tecnologias
são utilizadas no mercado internacional, a
palestra tem como objetivo apresentar soluções
para o mercado brasileiro, que nem sempre conta
com os mesmos recursos.
“Às vezes não podemos aplicar ao pé da
letra o que fazem em outros países. Mas existem
soluções bastante simples que conquistam o
consumidor como, por exemplo, oferecer massagens.
Existem no exterior câmaras que podem ser
instaladas dentro dos ambientes comerciais, que
fazem massagem com água, mas sem contato direto
com a pessoa. Ela entra e sai seca do equipamento”,
conta Beth.
Serviço:
Tendências e Novidades do Globalshop 2004
Data: 27 de abril de 2004
Local: Auditório APAS – R. Pio XI, 1200
– Alto da Lapa
Horário: das 8h30 às 12h00
Valores:
R$ 350 – sócios do POPAI Brasil
R$ 480 – não sócios do POPAI Brasil
Informações: (11) 3284-6818
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