Palestra aborda novo modelo de competitividade
para empresas
O Programa de Educação Continuada em
Administração para Executivos (PECAE-FIA),
através do MBA Comércio Internacional, promove
no dia 10 de março, na FEA/USP, São Paulo,
seminário sobre o "Modelo de Campos e Armas
da Competição". Trata-se de metodologia
baseada em dois elementos: no campo e na arma da
competição. O primeiro configura-se em
atributos de interesse do comprador, tais como
qualidade do produto e preço. Já o segundo,
desvinculado do interesse do consumidor, é um
recurso utilizado pela empresa para alcançar
vantagem competitiva em uma área específica. É
o caso das ações em marketing ou tecnologia da
informação. Fundamentada nesse modelo, a
empresa capacita-se a analisar, explicar e
ampliar o seu grau de competitividade.
O ponto alto do modelo está na tese: para a
empresa ser competitiva, basta ter excelência
apenas naquelas poucas armas que dão vantagem
competitiva nos campos escolhidos para competir.
Este foco diferenciado vem se mostrando uma
alternativa ao modelo de Michael Porter,
reconhecido "guru" da competitividade
empresarial. O modelo de campos e armas define 17
estratégias, ante as duas de Porter.
O evento será conduzido pelo professor José
Celso Contador sob a coordenação de Celso
Cláudio de Hildebrand e Grisi, docente da
FEA/USP e coordenador do MBA Comércio
Internacional. Contador é engenheiro de
produção pela Poli/USP, livre-docente da Unesp
e ex-secretário de Planejamento e Economia de
São Bernardo do Campo (SP). Autor do livro
"Modelo para aumentar a competitividade
industrial", entre outras obras.
Direcionado aos participantes dos MBAs da FIA, o
seminário é também aberto ao público
interessado no tema. As inscrições, gratuitas,
devem ser feitas até 08 de março através do
site www.fia.com.br/mba. Será respeitada a ordem
cronológica das inscrições.
Serviço:
Seminário: Modelo de Campos e Armas da
Competição
Data: 10 de março de 2004, das 19h30 às 22h.
Local: FEA/USP, av. prof. Luciano Gualberto, 908
- Auditório FEA 5 - Cid. Universitária, SP.
Informações: (11) 3815-7376, site www.fia.com.br/mba
ou e-mail mba@fia.com.br.
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