O mercado da moda está assistindo a uma nova tendência: grifes de feminino contemporâneo estão apostando numa segunda marca. A Maria Bonita lançou a Maria Bonita Extra. Andréa Saleto, a Permanente. A Argentum quer repetir seu sucesso com a LIV, assim como a HuisClos com a Maria Garcia e a Mary Zaide com a Miss Zaide.

A consultora Celina Kochen – da Celina Kochen Varejo e Franchising – explica que a intenção das marcas é atender um lado mais casual de suas clientes ou agradar e conquistar outras mais jovens. “Elas aproveitam o seu próprio cadastro e clientela e ganham mais a cada compra” completa.

Na maioria dos casos, as roupas das segundas marcas são um pouco mais baratas que a marca-mãe. “Elas acabam vendendo os produtos para a mesma cliente, que as leva para usar em outras ocasiões. O preço também chama a atenção do público jovem”, aponta Celina. Outra questão observada pela consultora é o fato da matéria-prima e qualidade do acabamento serem comuns entre a marca-mãe e a segunda marca. De acordo com a consultora, até o momento as grifes masculinas não seguem a mesma tendência.

A Celina Kochen Varejo e Franchising é uma consultorias de varejo especializada em Moda, Decoração e Beleza. Ela atende marcas como Fórum, Hering, Cori, Yachtsman, VR, Puket, Capodarte, Anna Pegova, M Martan, China in Box, Teto, André Apasse, Animale, Paola Da Vinci, Lucy in the Sky, Onix, Bureau Paulista, Jacaré do Brasil, Fility, além do Diamond Mall, Morumbi Shopping, e Shopping Pátio Higienópolis.

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