Carrefour leva Rodrigo Lacerda para o outro lado
do balcão O Grupo Carrefour
contratou Rodrigo Lacerda para ser o novo diretor
corporativo de Marketing, responsável pelas
bandeiras Carrefour e Champion. O executivo, que
há 15 anos atua no mercado de consumo, tem larga
experiência em marketing e trade marketing,
áreas em que trabalhou na Danone, Bauducco, New
Zealand Milk Products, Quaker e Johnson &
Johnson.
O varejo é um desafio novo e Lacerda acredita
que sua experiência na indústria poderá
contribuir, de forma diferenciada, para o
marketing do Carrefour. "A indústria se
especializou muito na construção de marca e na
criação de valor agregado, estando mais
desenvolvida do que o varejo neste território, e
essa visão poderá adicionar maior valor a um
setor dinâmico, cujas ações têm respostas
imediatas", diz.
O primeiro trabalho do executivo é definir um
posicionamento do papel do hiper e do
supermercado, que terão ações cooperadas, mas
continuarão separados do ponto de vista
estratégico, devido às suas características
distintas. "O Carrefour tem história e
grandes produtos nos dois formatos de loja, o que
é importante para gerar um diferencial em um
mercado muito competitivo", afirma Lacerda.
A comunicação será prioridade para a
criação de uma identidade forte e integrada,
incluindo a identidade visual das lojas e todos
os meios para atingir o cliente. "O
tablóide de ofertas é uma das principais formas
de comunicação, mas é preciso avaliar outras
alternativas criativas, de alto impacto e
eficientes", adianta o novo diretor, que já
definiu quais as ações estratégicas que serão
percebidas no prazo de seis meses.
Clique
Aqui e Veja Mais Dança das Cadeiras
|
|
Leia Ainda
Pesquisas
Eletros vê recuperação em todos os
tipos de produtos
Dança
das Cadeiras
Lúcia Korkes vai comandar o Marketing
da Setim
Adobe promove Marta Clark a diretora de
Vendas na América Latina
Glauco Nunes assume superintendência da
Parks
Popular leva Alda Maria Leite do Canto
para atender CompreBem/Barateiro
Empresas
Café Moka aumenta em 10% o faturamento
Dana ampliou quadro de pessoal em 23% em
Diadema
Empresários competem na 1ª Copa de
Tênis em prol da Fundação Abrinq
Notícias
do Executivo Júnior
Terco Auditoria e Consultoria inicia
recrutamento de trainee
Cursos
& Seminários
Curso ensina os segredos da
apresentação em público
Top de RH da ADVB abre inscrições para
versão 2004
Livros
Sucesso Pessoal - O segredo dos
vencedores
Lazer
& Turismo
Restaurante Taioba, em Ubatuba, promove
Festival de Lulas
Compras
Advantech monta PC
sob medida para
aplicações médicas
|
