Falta de recursos financeiros não pode ser a desculpa para que uma empresa deixe de ser socialmente responsável. A criatividade nas ações sociais pode fazer a diferença no auxílio a quem precisa. De acordo com o Instituto de Pesquisa Econômica Aplicada (Ipea), 68% das empresas brasileiras realizam algum tipo de ação social. Nem todas estão relacionadas a doações em dinheiro.

Muitas encontram soluções simples e igualmente eficazes para apoiar os mais carentes. A Rede de Hotéis Deville, que atua há 32 anos no Brasil e possui sede no Paraná, é um exemplo. A empresa investe em vários programas que incluem, desde orientação de seus colaboradores e hóspedes para o uso racional de recursos naturais e conservação do meio ambiente, até ações com funcionários da rede diretamente nas comunidades carentes.

Em uma das ações educativas, a equipe nutricional da Rede Deville vai até essas comunidades para ensinar a utilizar integralmente os alimentos, com partes de frutas e verduras que normalmente são descartadas. "Em tempos de grandes desigualdades sociais e ameaças ambientais, a sociedade brasileira espera que as empresas cumpram um novo papel na sociedade, participando diretamente do processo de desenvolvimento da construção de uma sociedade melhor. Com um pouco de criatividade, conseguimos desempenhar este papel". explica Ana Zulmira Canet Krause, diretora de patrimônio da Rede Deville. Em poucos meses, a empresa já levou o Programa de Aproveitamento Integral dos Alimentos a mais de 100 famílias carentes em regiões do Paraná e Mato Grosso.

Em outra ação criativa do grupo hoteleiro, uma reforma do Hotel Deville Cuiabá, da capital do Mato Grosso, rendeu uma doação de mais de 900 itens, entre utensílios, roupas de cama e banho, além de peças doadas pelos próprios colaboradores do hotel para quatro entidades que atendem a idosos, crianças carentes e portadores de HIV. Em Guarulhos (SP), onde o hotel opera com a bandeira Marriott Internacional, várias entidades receberão cerca de 2.600 peças, entre lençóis, colchas, travesseiros, fronhas e colchas. Elas serão beneficiadas com a troca de camas e enxovais dos 312 apartamentos do hotel, que será um dos participantes da ação denominada New Bedding, realizada em 2.700 hotéis Marriott de todo o mundo.

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