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Uso de cartões cresce entre adolescentes

Dados do Target Group Index, estudo realizado pelo Ibope Mídia em parceria com a Kantar Media Research, no período de julho a dezembro de 2005, demonstram que 28% dos jovens brasileiros entre 12 e 17 anos já possuíam cartão de crédito como dependente dos pais ou parentes. Entre agosto de 2004 e74 janeiro de 2005 esse número era de 17%.

Segundo os especialistas, uma explicação bastante razoável para o incremento pode ser o fato de o cartão de crédito permitir o acompanhamento dos pais quanto às transações (valores e estabelecimentos) realizadas por seus filhos, ou seja uma forma de mesada monitorada.

A análise foi divulgada, no final de agosto de 2006, durante workshop no Comunicar 2006 – IV Festival de Publicidade do Nordeste. A apresentação foi feita pela gerente da filial do Ibope Mídia em Recife, Tereza Prestrelo, e tem como objetivo analisar o perfil de consumo e comportamento dessa faixa etária e nortear as estratégias de marketing e publicidade de produtos direcionados para esse público.

Os resultados representam um universo de mais de 9,2 milhões de jovens, 15% do contigente populacional dos onze mercados brasileiros pesquisados pelo Target: São Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre, Belo Horizonte, Curitiba, Brasília, Salvador, Recife e Fortaleza, além de aglomerações urbanas com mais de 50 mil habitantes do interior de SP e das regiões Sul e Sudeste.

Principais resultados

A grande maioria dos jovens brasileiros (76%) está otimista quanto ao futuro do país e acha que a situação econômica estará melhor nos próximos 12 meses. Quase metade deles (47,2%) acredita que a situação já está melhor do que há um ano.

Como não poderia deixar de ser, a internet está muito presente no dia-a-dia desses adolescentes: 78% têm acesso em casa, 63% enviam e-mail para amigos e 52% utilizam instant messages (como MSN). Jogos online e páginas de humor e piada são os temas prediletos com 55% e 43%, respectivamente.

Quando buscam informação, as mídias mais procuradas são as tradicionais TV (46%), Jornal (41%) e Revista (38%). A Internet, neste quesito, fica na 4ª posição, com 24%, e o Rádio, com 23%. Mais de 48% possuem aparelho celular para uso pessoal.

Ainda que bem-informados, os jovens brasileiros causam extrema preocupação quando o tema é sexo seguro: apenas 57% deles declaram usar preservativos em novos relacionamentos. Em contradição a esse comportamento, 83% dos jovens consideraram importante manter a forma física, 61% estão de acordo com as restrições aos fumantes e 49% procuram manter uma dieta balanceada.

Região Nordeste

As informações pesquisadas nos estados de Salvador, Recife e Fortaleza demonstram que a Região Nordeste concentra 17% dos jovens brasileiros com idade entre 12 e 17 anos. Deste total, 52% são do sexo masculino, 56% têm entre 12 e 14 anos e 44%, entre 15 e 17 anos. O consumo de revistas especializadas é superior à média nacional, com destaque para as de interesse geral e atualidades (47%), TV e Sociedade (40%) e Ciencias/Cultura/Educação (14%).

Menos de 20% dos jovens nordestinos possuem segundo grau completo ou incompleto, 80% têm o primeiro grau (completo ou incompleto) e apenas 8% realizou algum tipo de trabalho voluntário nos últimos três meses. Com relação aos gastos, 12% dedicaram entre R$ 150 e R$ 450 nos últimos 30 dias em compras diversas (não inclui bebidas e alimentos).

Essa faixa etária também consome brinquedos e, na região nordeste, os prediletos são bolas (55%), maquiagem e bijouterias (23%), bicicletas, triciclos e patins (22%), jogos de tabuleiro (22%), bonecas de colecionar (15%) e pelúcias (14%). As categorias utensílios de cozinha e brinquedos e jogos educativos representam 13% cada.

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