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Classe
C compra mais produtos de "perfumaria" para
o lar
02-10-2008
Nos últimos dois anos, a classe C ganhou mais
de 22 milhões de brasileiros. Com maior poder
aquisitivo, eles foram às compras, não
apenas de bens duráveis, mais também dos
chamados produtos de “perfumaria” da cesta
de limpeza.
Segundo pesquisa do Instituto Nielsen, apresentada
no Congresso de Limpeza e Cuidados com a Roupa, 60%
destes consumidores declararam que passaram a comprar
itens de limpeza que antes não compravam.
A procura acontece principalmente por produtos que
facilitam o dia a dia da consumidora atarefada, que
trabalha fora e se preocupa com o bem-estar da família.
Entre os mais procurados estão o detergente
em pó com enzimas, com maior poder de limpeza
e perfumação; multi-uso de alta performance,
que elimina a sujeira sem muito esforço e os
produtos tira-manchas, que facilitam na hora de lavar
as roupas, sem a necessidade de recorrer as receitinhas
caseiras, e garantem a durabilidade do tecido.
Para Veronica Wolff, gerente de marketing da Minuano,
a consumidora moderna está aprendendo a cuidar
da casa, da mesma forma que no passado passou a utilizar
mais cosméticos para cuidar de si mesma.
“Com os cabelos, por exemplo, a mulher só
tinha xampu e um condicionador. Hoje a variedade é
imensa! E ela tem agido assim com os artigos de limpeza”,
afirma Veronica.
Na pesquisa apresentada para a Minuano foi percebido
também que, em relação ao ano passado,
o volume de vendas dos produtos da cesta básica
para lavagem de roupas tem aumentado. O detergente em
pó e o amaciante cresceram 2,6% e 3,2%, respectivamente.
O levantamento aponta ainda que as compras de produtos
de limpeza são feitas, em geral, a cada 17 dias,
sendo que cada lar consome em média dois quilos/litros
destes produtos, tendo um gasto médio de R$ 6
a cada compra.
O detergente em pó está presente em 100%
dos lares brasileiros e o amaciante de roupas em 83%
deles. Entretanto, somente 60% das residências
possuem máquina de lavar roupa – eletrodoméstico
mais adequado para o uso dos produtos -, o que reflete
a dura realidade de muitas famílias que ainda
lavam roupa em tanques ou mesmo na beira do rio.
A marca Minuano é uma das unidades de negócios
da Flora Produtos de Higiene e Limpeza, empresa do Grupo
JBS – Friboi, responsável também
pela marca Albany (higiene pessoal).
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