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Varejo
está mais otimista quanto ao Dia dos Namorados
05-06-2008
O otimismo dos empresários do varejo para o
Dia dos Namorados 2008 é maior que o registrado
em 2007 e 2006, e se igualou à expectativa positiva
do varejo no Dia das Mães e na Páscoa
deste ano. Segundo a Pesquisa Serasa de Perspectiva
Empresarial para o Dia dos Namorados 2008 a maioria
do empresariado brasileiro do setor, 54%, acredita no
crescimento do faturamento na data deste ano em relação
a de 2007. Na mesma data do ano passado, 44% dos empresários
entrevistados apostavam no aumento do faturamento.
Os empresários que apostam em estabilidade do
faturamento são 41% e na queda, apenas 5%. Em
2007, 46% dos varejistas dividiam suas opiniões
com a estabilidade do faturamento, e 10% acreditavam
em queda.
As grandes empresas são as mais otimistas, com
75% de seus empresários esperando alta do faturamento.
A seguir estão as médias (58%) e as pequenas
(50%). Esta mesma ordem foi observada no Dia dos Namorados
2007, com 55% dos empresários das grandes empresas
acreditando no aumento do faturamento, 47% das médias
e 41% das pequenas.
Os empresários da Região Norte (61%)
possuem as maiores perspectivas sobre o aumento do faturamento
no Dia dos Namorados 2008. A expansão da renda
do consumidor local, devido ao bom desempenho, sobretudo,
da mineração, do agronegócio e
da indústria, está promovendo esse destaque.
A seguir estão o Centro-Oeste (58%), o Sudeste
(56%), o Nordeste (54%) e o Sul (49%).
A pesquisa foi feita pela Serasa entre os dias 5 e
12 de maio, com 1.010 executivos do setor do comércio
de todo o país. Realizada pela Serasa, uma empresa
do grupo Experian, a pesquisa começou a ser desenvolvida
em 2006. Trata-se de um levantamento estatístico
com uma amostra de empresas representativas do setor
do comércio, dos portes pequeno, médio
e grande e das regiões Norte, Nordeste, Centro-Oeste,
Sudeste e Sul.
A maior parte do empresariado brasileiro do comércio,
57%, espera aumentar o volume de vendas no Dia dos Namorados
2008, de acordo com a pesquisa da Serasa, uma empresa
do grupo Experian. Na data de 2007, esse percentual
otimista era de 47%. Os empresários que apostavam
em estabilidade nas vendas no Dia dos Namorados do ano
passado, 43%, agora eqüivalem a 38%. Há
uma migração positiva da estabilidade
das vendas em 2007 para o crescimento em 2008. Apenas
5% dos empresários acreditam em queda das vendas
em 2008, e no ano passado esse percentual era de 10%.
As grandes empresas do varejo são as que esperam
vender mais, segundo resposta de 79% de seus empresários.
A seguir estão as médias, com a opinião
de 62% de seus empresários e as pequenas, com
53%. No Dia dos Namorados 2007, 61% dos grandes varejistas
esperavam vender mais. Nesta direção estavam
51% dos médios varejistas e 45% dos pequenos
empresários, que se dividiam com a estabilidade
(44%) das vendas.
Cabe lembrar que a expectativa dos empresários
em relação ao crescimento das vendas físicas
(57%) é maior que a do faturamento (54%), evidenciando
que parte da demanda será por presentes mais
baratos.
Na análise regional, 70% dos varejistas do Centro-Oeste
esperam aumentar suas vendas no Dia dos Namorados 2008
em relação a 2007. Na ordem estão
o Norte (66%), o Sudeste (58%), o Nordeste (55%) e o
Sul (53%). Vale destacar que o Nordeste tem nesta época
do ano o início de um período forte de
vendas que são as Festas Juninas.
Lista de presentes
O celular é o presente que será mais
oferecido neste Dia dos Namorados, segundo 30% dos varejistas
em todo o Brasil. Na mesma data de 2007, o celular era
apontado por 27% dos varejistas. A incorporação
de novas tecnologias (GPS, facilidades 3G – TV,
download de vídeos, acesso mais rápido
à Internet - etc.); as promoções
das operadoras em relação aos planos de
serviços; e as facilidades de pagamentos, com
prazos mais longos, mantêm o celular na liderança
da preferência do consumidor.
Outra forte opção de presentes, segundo
24% dos varejistas, são as roupas e acessórios
(bolsas, cintos, sapatos etc.), que repetem a segunda
posição de 2007. Em terceiro lugar estão
as flores, segundo 16% dos varejistas. Em 2007, os perfumes
e cosméticos ocupavam esse lugar, no entanto,
o maior endividamento do consumidor determinou a mudança
este ano, e as flores, que são mais baratas,
ganharam destaque.
Para o Dia dos Namorados 2008, os outros presentes
apontados são: perfumaria e cosméticos
(11%), as jóias e relógios (5%); os eletrônicos
(som, TV, MP3 etc.) (5%); chocolates e doces (3%); eletrodomésticos
(2%) , DVD´s, CD´s e livros (1%) e outros
3%.
Formas de pagamento
Segundo a pesquisa, 49% das vendas serão à
vista e 51% a prazo. No Dia dos Namorados 2007, essa
relação era de 47% à vista e 53%
a prazo. O maior endividamento do consumidor define,
nesta data, o crescimento da preferência pelo
pagamento à vista.
Dinheiro predomina nas compras à vista e o pré-datado
retorna à liderança das vendas financiadas
A composição das vendas à vista
no Dia dos Namorados 2008 será: dinheiro (37%);
cheque e cartão de crédito empatados (21%
cada um); cartão de débito (16%); cartão
da própria loja (private label) (2%) e outros
3%. Em 2008, no pagamento à vista, cresceu a
participação do cartão de crédito,
de débito e da própria loja.
Nas vendas a prazo, o cheque pré-datado responderá
por 33% das transações; cartão
de crédito parcelado 30%; financiamento ou crediário
27%; cartão de débito parcelado 4%; cartão
de loja (private label) parcelado 3%; e outros 3%. Na
comparação do Dia dos Namorados de 2008
com o de 2007, as formas de financiamento que ampliaram
sua participação foram o cartão
de crédito parcelado e o cartão de loja
(private label) parcelado.
Em relação ao número de parcelas,
o comércio em geral deverá praticar o
cheque pré-datado e o cartão de crédito
em 4 vezes e o financiamento ou crediário em
13. As grandes lojas do varejo trabalham com prazos
maiores no cheque pré-datado (5) e no financiamento
ou crediário (34). Os pequenos estabelecimentos,
neste Dia dos Namorados, deve aceitar o cheque pré-datado
em 3 vezes, o cartão de crédito parcelado
em 4 e o financiamento ou crediário em 8.
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