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Rio de Janeiro é
a cidade brasileira mais bem avaliada em ranking global
06-07-2009
A cidade do Rio de Janeiro ficou em 14º lugar
entre as cidades mais atrativas do mundo, segundo o
City Brands Index (CBI) - estudo conduzido pela GfK
dos Estados Unidos em parceria com o consultor americano
Simon Anholt. Na classificação geral,
que elegeu Paris como a cidade ou “marca”
top no mundo, o Rio de Janeiro ficou em 31º, à
frente de Buenos Aires (35º) e México (43º)
– que foram as outras únicas cidades da
América Latina também avaliadas na pesquisa.
O destaque da capital fluminense foi, portanto, no
quesito Atratividade (14º) entre 50 cidades avaliadas.
Este critério mediu, essencialmente, a capacidade
da cidade para atrair visitantes ou moradores e aspectos
como: eventos, alimentação, moda, artes,
cultura, esportes, compras e vida noturna. Segundo os
entrevistados as principais características que
marcam o Rio de Janeiro são o fato de ser uma
“cidade vibrante” e com “pessoas amigáveis”
– disseram os respondentes.
Já na questão que avaliou os serviços
públicos, a cidade ficou em 43º e teve,
portanto, um desempenho ruim. Para a GfK, a cidade do
Rio de Janeiro, que em termos de imagem global se destaca
entre as cidades da América Latina, deve encarar
seus resultados - tanto positivos quanto negativos -
como uma oportunidade para avaliações
aprofundadas sobre sua performance e reputação.
É a chance de seus governantes e autoridades
enxergarem a cidade por sua força de marca em
diferentes países, j á que a medição
é resultado da opinião dos 20 países/mercados
mais importantes, desenvolvidos ou em desenvolvimento,
do mundo.
Realizado em 20 países, com mais de 10 mil entrevistados,
o estudo avalia a percepção de consumidores
em todo o mundo a respeito de 50 cidades diferentes,
com a finalidade de compreender melhor a força
destas cidades como marcas. As cidades representadas
são de grandes países desenvolvidos e
em desenvolvimento que desempenham papéis importantes
e diversificados no fluxo de negócios, cultura
e turismo.
Além de Atratividade, as outras cinco categorias
avaliadas na pesquisa foram: Local (a limpeza do ambiente,
seu clima e outras qualidades estéticas); Pré-requisitos
(acomodações disponíveis e a qualidade
dos serviços públicos); Pessoas (características
gerais da população como hospitalidade
etc); Potencial (percepção da cidade como
um bom lugar para fazer negócios, encontrar trabalho
etc) e Presença (percepção sobre
sua contribuição global para a ciência,
cultura e governança).
As avaliadas foram:
América Latina: Buenos Aires, Cidade do México
e Rio de Janeiro;
Europa Ocidental: Amsterdam, Barcelona, Berlim, Bruxelas,
Copenhagen, Dublin, Edimburgo, Genebra, Helsinque, Londres,
Madrid, Milão, Paris, Roma, Estocolmo, Haia e
Viena;
Europa Central / Oriental: Budapeste, Istambul, Moscou,
Praga e Varsóvia;
Ásia do Pacífico: Auckland, Bangkok, Pequim,
Hong Kong, Melbourne, Mumbai, Seul, Xangai, Shenzhen,
Cingapura, Sydney e Tokyo;
América do Norte: Boston, Chicago, Dallas, Los
Angeles, Nova York, São Francisco, Seattle, Toronto
e Vancouver;
Oriente Médio/África: Cairo, Dubai, Jeddah
e Joanesburgo.
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