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Empresas já reconhecem
vantagens do uso de geomarketing
01-12-2011
Levantamento da Amcham indica que empresas brasileiras
já reconhecem as vantagens do uso do geomarketing
para aspectos estratégicos de suas ações
de marketing. O geomarketing é uma ferramenta
que possibilita a análise de variáveis
relevantes para o marketing através da visualização
de como o mercado se organiza no espaço através
de mapas geográficos.
Uma fatia de 61% dos consultados pela entidade acredita
que a ferramenta ajuda a ganhar conhecimento do mercado
e, para outros 29%, ela auxilia na promoção
direcionada de produtos ou serviços, ou seja,
na composição de mix de produtos e definição
de formas de divulgação adaptados a cada
realidade geográfica.
A percepção entre os consultados é
que a adesão ao geomarketing no País tende
a aumentar influenciada principalmente por dois fatores:
crescimento da concorrência e busca por nichos
de mercado (46%); e desenvolvimento de classes com poder
de consumo em novas regiões (27%).
Apesar da visão positiva sobre a ferramenta,
fica claro na pesquisa que boa parte das companhias
ainda não realiza investimentos para seu uso,
seja para pesquisas de mercado (46%) ou promoção
de produtos (59%). Um grupo de 46% afirma que já
aplica recursos com esse fim ou pretende fazê-lo
até 2012 com vistas a pesquisas de mercado. Outros
37% dizem o mesmo de olho em promoção
de produtos.
Para a sondagem, a Amcham ouviu 41 gestores e diretores
da área de Marketing e Comunicação
que participaram de seu comitê de Marketing, em
São Paulo, no dia 21/07.
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