Inglesa TNS compra 51% da brasileira
InterScience
Há 21 anos no setor e pesquisas
de mercado, a InterScience Informação e Tecnologia
Aplicada acaba de se associar à holding TNS – Taylor
Nelson Sofres, sediada em Londres, segunda maior empresa do ranking
mundial de pesquisas de mercado, presente em mais de 70 países
e com faturamento anual global de US$ 1,7 bilhões. Com a
aquisição de 51% das ações da empresa
brasileira, a TNS, que passa a se denominar TNS-InterScience, no
Brasil, pretende aumentar sua participação de 2,6%
na América Latina, onde já está presente com
participação acionária no Latin Panel.
Especializada em análise do comportamento de compra dos consumidores,
a companhia inglesa, que tem como proposta levar aos clientes o
chamado “sixth sense of business” (ou sexto sentido
nos negócios), conta com 15 mil funcionários e atua
nos segmentos consumo (ad-hoc), healthcare, opinião pública,
finanças e mídia, entre outros. Mantém ainda
duas modalidades de estudos contínuos do tipo painel, um
de consumidores e outro de audiências para mídia.
“Estávamos num estágio em que não podíamos
mais prescindir de um suporte internacional, decidimos então
estabelecer uma parceria em busca de soluções globais”,
explica Paulo Secches, fundador e presidente da InterScience, que
desde a década de 80 investe no desenvolvimento de tecnologia
de pesquisa aplicada à visão de negócios e
vem mantendo, nos últimos três anos anos, um crescimento
médio de 54%. Somente em 2004, a empresa atingiu um volume
de vendas de R$ 26 milhões, 86% superior a 2003.
De acordo com o presidente da InterScience, essa associação
estratégica resultará num salto qualitativo para as
duas organizações. “A TNS, de imediato, aumenta
para 3,8% seu market share no mercado latino-americano. E nós
ganhamos um braço internacional e acesso a um enorme conjunto
de metodologias de ponta aplicadas a pesquisas globais”, destaca
Secches. “Isso nos permitirá oferecer aos clientes
valiosas ferramentas para a tomada de decisões em processos
relacionados a marcas, produtos, comunicação e satisfação
do consumidor, além de garantir perenidade ao nosso negócio”,
acrescenta o executivo.
Há cinco anos a InterScience vinha planejando esse passo,
que exigiu uma ampla reestruturação interna e externa,
mas somente agora se sentiu confortável para concluir o negócio.
“Queríamos fazer parte de uma rede internacional sem
perder a identidade”, argumenta Secches. Pelo acordo, a empresa
brasileira continuará na gestão dos negócios.
Paulo Secches e os atuais acionistas permanecerão no comando
das operações até, pelo menos, 2012.
Entre os aspectos que levaram a empresa a optar pela TNS, o que
mais pesou, segundo o presidente da InterScience, foi a identidade
de valores entre as organizações: “Compartilhamos
da mesma missão e temos por prática olhar além
dos números, transformando dados em informações
e subsidiando ações estratégicas para as empresas”,
destaca.
A InterScience desenvolve estudos como Tendências do Mercado
Publicitário, Empresas Mais Admiradas no Brasil, em parceria
com a revista Carta Capital, e Experiência do Consumidor no
Varejo Brasileiro. Entre seus principais clientes estão Banco
Itaú, Pão de Açúcar, TIM, NET e Kraft
Foods.
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