Café Moka comemora nova fase com crescimento de
130%Umas das marcas de café
mais tradicionais de São Paulo, o Café Moka
completa um ano como empresa integrante do grupo
Minas Export com crescimento de 130% no mercado
de café industrializado da Região Metropolitana
e litoral do Estado, num raio de 150 km da
capital, o que equivale a um share de 12%. Para
2005, a previsão é a de ultrapassar o dobro do
índice atual, chegando a 25% de participação
no mercado, segundo o vice-presidente da empresa,
Rogério Júlio Soares Ferreira, de 25 anos.
Com sede e fábrica em Osasco há 18 anos, o
Café Moka tem capacidade para processar hoje 1
milhão de kg de café por mês, graças a
investimentos em maquinário de última geração
e reestruturação organizacional da ordem de R$
1,5 milhão desde abril do ano passado, quando
foi assumido pelas Minas Export Comércio e
Exportação de Café, grupo sediado em Piumhi
(MG) que engloba também os Argom (Armazéns
Gerais do Oeste Mineiro) e as Fazendas Reunidas
Minas Export. Antes desta data, a unidade de
torrefação de Osasco não produzia mais de 300
mil kg de café mensalmente.
Foram criados novos turnos de trabalho a fim
de atender à crescente produção e demanda do
mercado consumidor. O Café Moka emprega 130
pessoas e gera cerca de 100 empregos indiretos.
Houve modernização do sitema de computação da
empresa e do processamento do café, que passou a
utilizar equipamentos de alta técnologia, como o
seletor óptico.
Rogério, que era diretor comercial da holding
Minas Export, empresa fundada em 1996, encampou
desde o início a missão de comandar o Café
Moka com vice-presidente, imprimindo seu espirito
empreendedor nas atividades. Ele implementou
plano estratégico comercial calcado na
comunicação e marketing - "ferramentas
decisivas para alavancar a produção" -,
com treinamento intensivo das equipes de vendas.
Segundo ele isso, contribuiu fundamentalmente
para que em apenas um ano de gestão a marca
abocanhasse fatia de 12% do mercado de café na
região em que atua.
Uma equipe de 40 degustadores uniformizados é
constantemente treinada para oferecer aos
consumidores nos pontos de venda os produtos do
Café Moka bem como fornecer todas as
informações necessárias sobre eles. Com uma
nova unidade torrefadora no interior de São
Paulo, cuja construção está prevista para ser
iniciada até o fim do ano, o Café Moka pretende
expandir as vendas para todo país.
História
O Café Moka foi fundado em 1912 (a marca, na
verdade, foi criada em 1900 mas não tinha
registro oficial), por imigrantes italianos que
introduziram inovações no mercado do café
daquela época. Grãos selecionados eram torrados
na hora e comercializados em feiras livres. O
sistema se alastrou a empórios, mercearias e
supermercados.
A empresa iniciou as atividades no bairro de
Belém, na zona Leste de São Paulo, depois
mudou-se para Diadema, no Grande ABC, e há 18
anos está em Osasco, também na Região
Metropolitana, na rua que leva seu nome, no
Jardim Santa Rita, próximo à via Anhanguera.
Criada em 1996, na cidade de Piumhi (MG), a
Minas Export Comércio e Exportação de Café
lidera um complexo agroindustrial formado pelos
Argom ( Armazéns Gerais do Oeste Mineiro) e
pelas Fazendas Reunidas Minas Export, além do
Café Moka, em São Paulo. O grupo todo conta com
mais de 600 funcionários.
Em franca expansão, a Minas Export é hoje
uma referência regional no mercado cafeeiro. O
fato de estar conectada via satélite às
principais bolsas de negócios de café do mundo
possibilita o acompanhamento diário de todas as
oscilações no setor no Brasil e no exterior. No
mercado interno, sua carteira de clientes inclui
algumas das mais tradicionais marcas de Café. No
exterior, a Minas Export garante fornecimento de
café de qualidade a torrefadoras da Europa,
Estados Unidos, Japão, Argentina e vários
outros países.
O Argom tem como atividades básicas o
armazenamento e o preparo do café. Suas unidades
industriais dispõem de equipamentos
eletrônicos, com capacidade para preparar até
100 mil sacas de café por mês e armazenar até
300 mil sacas. Mais de 300 postos de trabalho,
entre fixos e temporários, são gerados pelos
Armazéns anualmente.
As Fazendas Reunidas Minas Export possuem 2
mil hectares de terra onde são plantados cerca
de 2,5 milhões de pés de café. Além disso,
têm como atividades extras o cultivo de milho e
feijão e a criação de gado de corte.
Localizada na Mesorregião Oeste do estado de
Minas Gerais, Piumhi está entre dois importantes
rios: o São Francisco e o Rio Grande, um dos
motivos para a profusão de terras férteis e
boas para o plantio do café. Nas proximidades do
município situam-se o Lago de Fumas e a Serra da
Canastra, que abriga a nascente do São Francisco
e sua primeira queda d'água, a cachoeira Casca
D'Anta.
Com 793 metros de altitude, Piumhi está a 256
Km da Capital do Estado, Belo Horizonte, e a 500
Km da cidade de São Paulo. Ocupa a 39ª
colocação no ranking de qualidade de vida entre
853 municípios de Minas Gerais.
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