Esso começa a espalhar suas lojas On the Run
pelo país Presentes em mais
de 40 países, as lojas de conveniência On the
Run chegam finalmente ao Brasil com a
inauguração da primeira unidade na Ilha do
Governador, no Rio de Janeiro. Marca pertencente
à ExxonMobil, as lojas On the Run serão
instaladas em áreas contíguas às de postos da
cadeia da Esso Brasileira de Petróleo.
Baseada em conceitos inovadores para o setor,
como um maior foco na área do fast food, com
refeições preparadas na hora e espaço para
mesas, as lojas On The Run possuem vida
independente dos postos. “Criamos uma oferta
diferenciada, em um espaço generoso e acolhedor,
além de boa área de estacionamento, tudo para
atrair os consumidores para a loja,
independentemente de estarem ou não vindo ao
Posto para abastecimento de seus veículos”,
explica Leonardo Linden, Diretor de
Desenvolvimento de Mercado da Esso.
A primeira loja On The Run do Brasil está
funcionando desde o dia 2 de março. Em apenas um
mês, apresentou resultados acima da expectativa,
já em níveis das previsões estabelecidas para
o período de consolidação do negócio. O
serviço de fast food representa 45% das vendas,
índice que, normalmente, chega a cerca de 20 %
numa loja de conveniência tradicional. Além de
sanduíches preparados na hora, a loja brasileira
ganhou um diferencial das demais espalhadas por
todo o mundo: o frango assado acompanhado de
farofa e fritas.
O diretor de Desenvolvimento de Mercado da
Esso informou que uma segunda loja entrou em
funcionamento no bairro carioca de Vila Isabel e,
ao todo, estão programadas 20 lojas no Rio e
Grande Rio. Todas seguirão o mesmo padrão de
layout e ofertas, com ambiente amplo, acesso
fácil, estacionamento em frente à loja, área
de refeições com mesas e cadeiras, e cerca de
2,5 mil itens à venda.
Os padrões de qualidade estabelecem também
rigor com a limpeza e manuseio dos alimentos, que
são preparados na hora e têm um tempo máximo
de exposição nas vitrines. A nova loja On the
Run possui ainda uma linha Café Gourmet, com
pães, doces e salgados de fabricação própria,
além da mercearia.
Outro diferencial da nova marca On the Run é
a presença de um nutricionista em cada loja,
acompanhando toda a elaboração dos alimentos. A
Esso prevê um investimento de aproximadamente R$
60 milhões para os próximos 2 anos,
especificamente na área do Rio e Grande Rio,
tanto na construção das novas lojas quanto em
melhorias na rede, modernização dos Postos,
implantação de sistemas tecnológicos,
construção de novos postos e ampliação da
oferta de Gás Natural Veicular (GNV).
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