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General
Mills entra no mercado de milho enlatado
A marca de milho enlatado
Green Giant é a nova investida da
subsidiária da americana General
Mills no Brasil. Segundo a última
publicação Nielsen, a categoria
movimentou mais de R$ 165 milhões.
Os lançamentos da
multinacional para o segmento são
o Salad Crisp (milho doce extra crocante)
e Niblets (milho doce extra macio). Inicialmente,
o produto estará à disposição
do consumidor nas redes Carrefour localizadas
em São Paulo e Rio de Janeiro.
Segundo Fernando Falco, presidente da subsidiária
nacional do grupo – quinto maior do
mundo no setor de alimentos – existe
otimismo em relação ao lançamento
de mais uma marca no portfólio da
empresa no país, que hoje atua também
com as marcas Häagen Dazs (sorvetes
superpremium), Forno de Minas (pão
de queijo e snacks), Frescarini (massas
prontas, pizzas e pastéis), Pillsbury
(sobremesas) e Nature Valley (barras de
granola crocante lançadas no início
de 2006).
O objetivo da empresa é atingir o
consumidor de classes A, B e C. Entre as
ações de divulgação
está o programa de degustação
nos pontos de venda, incluindo materiais
de PDV e promotoras treinadas. O investimento
total para estas ações que
devem se estender até a metade de
2007 ficou orçado em US$ 500 mil.
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