- E então, como ficou a criação do personagem-ícone do Natal?
- Trouxemos uns layouts com ele em algumas situações e figurinos.
- Vamos dar uma olhada geral?
- Ok, essa é a primeira situação. Ele seria um cara jovem, meio canalhão e usaria uma camiseta apertada, mostrando peitoral, bíceps. A consumidora feminina, com certeza, adoraria um tipo assim.
- Faz sentido. É ela quem define as compras em casa. Mas, por outro lado, me parece um pouco fechado demais num universo só. Muito classe A, B também.
- Ah, ele anda com um saco na mão, sempre cheio de presentes. Passa uma virilidade, a coisa do macho alfa-provedor. A classes C e D teriam identificação com esse aspecto, não acha?
- Vocês chegaram a ler alguma pesquisa qualitative sobre o tema? Meio arriscado aprovar assim sem um embasamento. O outro…
- Bem, aqui seria um sujeito, como eu posso dizer, mais efeminado.
- Hum, hum.
- Não necessariamente pela atitude, entende?
- Sei. Ele não é uma bicha louca, é mais um simpatizante.
- É, é. Efeminado pelas roupas vermelhas que ele usa e tal.
- Veludo vermelho?
- Exato. E no entorno tem renas, alces e esses duendes. Dão um toque surreal ao ambiente onde ele transita. Lembra do Pee-Wee Herman?
- O humorista andrógino?
- Ele tinha uma pegada gay light, assexuada, dava o maior samba.
- Huuuummmm. Tem mais opções na pasta de vocês?
- Tem o velhinho bêbado.
- Curioso. Deixa eu ver.
- A gente partiu da idéia de que um personagem assim despertaria a piedade das pessoas. Final de ano, todo mundo sensibilizado. Aí surge esse cara de barbas brancas, bochechas rosadas, bêbado e falando onomatopéias estúpidas, tipo “ho ho ho”, frases desconexas, sabe?
- E qual seria a vantagem do ponto de vista do marketing?
- Bom, essa seria uma opção menos “right sizing”, mas que pegaria pelo emocional, a vontade íntima das pessoas quererem ajudar um vovozinho de fogo.
- Ho Ho Ho?
- Sim, seria o “gimmick” sonoro do personagem.
- Qual opção agradou mais o Planejamento Estratégico?
- Hã, eles criaram um tipo deles…
- Como era?
- A gente não concordou muito. Mas por eles ficaria uma mistura do velhinho de barbas brancas com o gay de roupa de veludo vermelho…
- Interessante!
- Acha mesmo?
- Sim! E olha: coloca o velho segurando o saco de presentes do canalhão com esses viados todos em volta!
- Sério?
- Ho Ho Ho!!! O “gimmick” sonoro é muito bom, cheio de non-sense! Vai pegar! Manda o orçamento amanhã pro Financeiro, sem falta!