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Sucesso de novela mexicana vira febre comercial

LAZER — Brasileiros aderem à febre de “Rebelde” e novela se transforma em sucesso até no mercado comercial, vendendo desde camisetas até figurinhas

A novela mexicana “Rebelde”, exibida nas noites de segunda a sábado pelo SBT (Sistema Brasileiro de Televisão), vem arrebatando uma legião imensa de fãs. A trama de origem Argentina se passa em um colégio de alto nível e é estrelada por adolescentes. A grande atração da novela é a banda RBD, formada pelos próprios personagens que saíram das telas e se apresentam em turnê por toda a América Latina, chegando até mesmo a gravar um álbum em língua portuguesa.
No ar desde setembro de 2005, ‘Rebelde' foi eleita a melhor novela juvenil em exibição na televisão brasileira em enquete feita por um jornal de circulação nacional. Com participação de mais de três mil internautas, a trama mexicana obteve 61% dos votos, ultrapassando a novela global ‘Malhação', que ficou com apenas 25% dos votos.
A obsessão dos fãs é tanta que, no início do ano, três pessoas morreram e 41 ficaram feridas durante uma sessão de autógrafos da banda RBD no shopping Fiesta, região de Guarapiranga (zona sul de São Paulo). O tumulto começou quando a banda subiu no placo. Na tentativa de se aproximar, os fãs iniciaram um empurra-empurra, prensando os que estavam à frente contra as grades de proteção. Várias pessoas foram pisoteadas.
Com todo esse sucesso de ‘Rebelde', a emissora de Silvio Santos vem aproveitando para abocanhar publicidade. Produtos que levam a marca da novela e da banda chegam ao mercado de forma massificada — vão desde camisetas e acessórios até albuns de figurinhas.
A estudante santa-cruzense da 5ª série do ensino médio Beatriz Lorenzetti Franco é um exemplo de telespectadora assídua da telenovela. Ela conta que coleciona figurinhas, usa a camiseta com estampa dos personagens da novela e adora as músicas da banda. “Comecei a assistir a novela porque ouvia o pessoal da escola comentar. Gosto das músicas e dos personagens”, conta Beatriz.
Isadora Neves Mamede, 7, mostra, animada, sua coleção de figurinhas e acessórios com a marca da novela. “Compro as figurinhas na banca para completar meu álbum. Assisto a novela todos os dias”, conta, empolgada. Ela diz que na sala de 1ª série do ensino fundamental em que estuda, a maioria assiste à novela. “As meninas gostam de ‘Rebelde', mas tem alguns meninos que também assistem”.
As amigas Bruna Berna Honorato,12, e Giovana Nicolini Reis, 12, além de expectadoras e consumidoras da novela, utilizam em seus perfis no Orkut — site de relacionamentos na internet —, o nome das personagens que mais gostam. “Meu Orkut é cheio de comunidades relacionadas aos Rebeldes”, conta Giovana.
Bruna, no Orkut, é Dulcitah. “Ela é minha personagem favorita”, diz.
Embora crianças e adolescentes façam da novela um verdadeiro “vício”, alguns pais desaprovam a trama como exemplo aos filhos. “A novela só ensina coisas ruins. Lá os filhos respondem aos pais e os personagens vivem brigando entre si”, avalia Cláudia H. Berna Mira Honorato, mãe de Bruna.
Giovana conta que sua mãe acha as roupas utilizadas na novela um tanto quanto escandalosas. “Ela fala que as saias são muito curtas e os decotes exagerados”, diz.