Quase toda semana é a mesma coisa. Costumo me segurar para não escrever neste espaço algo sobre os bastidores da imprensa, em especial a automotiva – não acho que o leitor sempre queira saber a respeito desse tipo de coisa. Embora aconteça com certa freqüência por aí, jornalistas não devem escrever para os colegas, mas sim para seus leitores (o que, por sinal, amplia muito seu público). De que importa falar sobre o relacionamento entre empresas e imprensa, entre as assessorias de imprensa e nós, que levamos a você a notícia no dia-a-dia? Pois hoje não me segurei e resolvi falar de uma praga que assola as caixas postais de quem cobre esse setor. Ávidas por colocar no mercado produtos mais modernos, as empresas abusam do verbo lançar no título de seus informativos. E não podem deixar de dizer que o objeto do “press release” é absolutamente novo.

Eis que impera nas caixas postais o indefectível “lança novo”, além de sua variável menos freqüente, o “inaugura novo”, que está para as assessorias de imprensa assim como o “vou estar verificando” está para os operadores de telemarketing. Uma consulta rápida na minha caixa postal e logo encontrei alguns exemplos:

1) “TAM lança novo cardápio de bordo dos vôos internacionais (...)”

2) “MWM International lança novo website”

3) “Volvo Automóveis lança novo Volvo S80 no Brasil”

4) “TNT Logistics lança novo nome e marca”

5) “Varig lança novo serviço de bordo nas rotas para o Nordeste”

6) “Checkauto lança novo manual de identificação de procedência de veículos”

7) “Agrale lança novos chassis para carro-forte”

8) “Volkswagen lança novo website”

9) “Boeing Business Jets lança novo avião”

10) "GM lança novos acessórios Chevrolet"

Chega. Vou parar por aqui, em dez exemplos, embora haja muitos outros. Mas, do alto da minha ranzinzice, pergunto: alguém já viu uma empresa alardear o fato de lançar algo velho? Já prevejo a resposta de espertinhos: “Sim, a Volkswagen sempre lança a Kombi” ou “a Fiat acaba de lançar o Mille”... Fora isso, “lança novo” e “inaugura novo”, que acabam muitas vezes indo parar nas páginas dos veículos de comunicação, são horríveis, não acha? OK, espero que entendam o caráter lúdico deste texto e levem essa crítica a tal cacoete de linguagem na esportiva. Afinal, conheço gente que não vê nada de errado no "lança novo". Viva a livre expressão!

PS - Há uma vantagem incontestável na internet. Esta coluna já estava publicada quando conversei com uma assessora de imprensa que contribuiu para o debate com argumentos bastante pertinentes: e quando uma montadora (a Fiat, por exemplo) já tem um carro (o Palio, continuando o exemplo) e lança uma versão renovada do modelo? Aí sim, caberia o título "Fiat lança o Novo Palio". Bem, ela entendeu o espírito da coluna de todo o site: levantar boas polêmicas e discutir no campo das idéias. Mensagens para a Redação: motor@interpress.com.br.


Esta é a última Autogiro de 2006, que volta a ser publicada regularmente a partir do dia 2 de janeiro. A coluna começou em 2003 em outro site, passou um tempo fora do ar e voltou quando Interpress Motor foi inaugurado no UOL, em 12 de junho de 2006. Concebido no início para ser uma espécie de hobby para publicar material referente ao mundo automotivo, pois na época eu editava outra revista, nosso crescimento nos últimos seis meses foi muito além do esperado.

Atingimos os 2 milhões de acessos e os 255 mil leitores por mês. São pessoas que procuram antes de tudo conteúdo jornalístico de qualidade, o que muito nos honra, mas também aumenta a nossa responsabilidade. Aqui conteúdo não é um "mal necessário". Por tudo isso, 2007 promete muitas alegrias, mas não sem grandes dificuldades, afinal de contas, sem elas tudo perderia a graça. O site não descansa, e as atualizações não param neste fim de ano (nunca gostei muito de férias, pois elas me causam uma incômoda sensação de improdutividade). Se houver notícias relevantes, aqui estarão, seja quando for.

No mais, desejamos muita saúde, energia, paz, sucesso e trabalho em 2007. Boas festas e um ótimo Ano Novo!