Confira uma seleção de comerciais brasileiros de carros
por EDUARDO HIROSHI
Imagem é tudo. Não adianta fazer um ótimo carro se a comunicação com o consumidor não for eficiente.
Por isso a publicidade precisa caprichar, e a indústria automobilística procura se esmerar nesse quesito.
Selecionei alguns dos melhores comerciais de TV que vi nos últimos anos, das marcas mais conhecidas no Brasil. Trata-se da minha preferência particular e, como não sou publicitário, não posso fazer comentários mais técnicos, mas apenas exprimir minha opinião sobre cada um desses filmes.
Chevrolet Kadett
Não consigo gostar de nenhuma propaganda recente da Chevrolet. Por isso resgatei esse antigo vídeo do Kadett, que é de 1995 e tinha trilha sonora de Edson Cordeiro. Mas também gosto dos comerciais do Diplomata, com o maestro Diogo Pacheco, e da Silverado. Tudo filme antigo.
Citroën C4 Pallas
Vale mais a pena para ver a produção do que pela idéia do filme em si, que é bem bobinha. Mas a Citroën mostrou ter bala na agulha ao contratar o ator canadense Kiefer Sutherland. Curiosidade: a mulher do filme é a atriz argentina Araceli González, muito popular entre nossos vizinhos (o C4 Pallas é produzido lá e o comercial argentino termina com um elogio dela, não com o "It's fine" dele).
Fiat Punto
Em geral, os comerciais da Fiat são muito bons, ficando difícil escolher apenas um. Fico com o do Punto, que mostra uma fantasia envolvendo o automóvel. E é recente.
Mercedes-Benz Classe A
"Você de Mercedes" era o mote do comercial. A música é "When You Wish Upon a Star", de "Pinóquio", animação de 1940 feita pela Disney. O carro não emplacou justamente porque o mote da propaganda era popularizar um sonho. Mas é um comercial divertido. A versão exibida aqui está dublada em inglês.
Nissan Sentra
Trata-se de um achado da agência de propaganda, e o resultado final foi engraçadíssimo. Como o visual do carro tenta inspirar jovialidade, alguém falou que o carro não tinha cara de tiozão. O comentário foi feito durante as reuniões de briefing e gerou a sacada do comercial.
Peugeot 206
Não é novo e nem é um filme brasileiro, mas foi exibido aqui e mostra como um jovem pode se esforçar para atingir seu objetivo. Deve ter inspirado muitos tuneiros de plantão.
Renault Logan
Talvez o melhor comercial dos últimos anos. Dedica a maior parte do tempo a mostrar uma situação desagradável, que é o aperto da cabine, de uma forma criativa e engraçada. O carro em si fica só no finalzinho, porque a agência de publicidade entendeu que o importante era mostrar o conceito do veículo - já que a estética do Logan não é lá essas coisas...
Volkswagen Golf
Além de engraçado, conseguiu me emocionar, pois "Forrest Gump" está na lista dos melhores filmes da minha vida. Identifiquei-me imediatamente com o protagonista: uma pessoa pouco inteligente, mas que adora dirigir. O filme foi produzido no Uruguai.
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A lista acima não tem a Ford, mas é de propósito. Se alguém aí tiver o filme com o lançamento do Ford EcoSport em 2004, com a poesia de Thiago de Mello, pode me mandar. E não incluí Honda e Toyota porque não lembro de nenhum comercial marcante dessas duas marcas no Brasil.
Eduardo Hiroshi é jornalista especializado em automóveis. Escreve sobre o mercado automobilístico às quintas-feiras em Interpress Motor.
Imagem é tudo. Não adianta fazer um ótimo carro se a comunicação com o consumidor não for eficiente.
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